Logo Esquire PNG
Le logo Esquire est unique et gracieux. L’emblème représente un magazine doté d’une position et d’un style bien affirmés. Il démontre sa capacité à couvrir des sujets importants pour le public choisi d’une manière digne et captivante.
Esquire a été lancé à l’automne 1933, pendant la Grande Dépression, par David Smart, Henry Jackson et Arnold Gingrich. Le nom venait d’une lettre adressée à « Arnold Gingrich, Esq. ». Le magazine avait d’abord été conçu comme un supplément trimestriel à Apparel Arts et comme un livret promotionnel destiné aux magasins de vêtements pour hommes, avec un tirage d’environ 100 000 exemplaires. Son premier numéro, vendu 50 cents, s’est écoulé plus vite que prévu.
En janvier 1934, le deuxième numéro a changé le plan initial. Esquire est devenu un magazine mensuel avec une ligne éditoriale plus large. Gingrich a convaincu Ernest Hemingway d’y écrire en lui promettant une liberté créative et aucune intervention éditoriale. Hemingway est apparu dans 28 des 33 premiers numéros. Parmi les premiers contributeurs figuraient également F. Scott Fitzgerald, John Dos Passos et Dashiell Hammett.
Le magazine a développé une forte identité visuelle grâce aux « Petty Girls » de George Petty, puis aux « Vargas Girls » d’Alberto Vargas. Pendant la Seconde Guerre mondiale, ces illustrations sont devenues populaires auprès des militaires, mais elles ont aussi entraîné une bataille juridique. En 1943, le Postmaster General des États-Unis a accusé Esquire d’envoyer du contenu obscène par la poste. En 1946, la Cour suprême des États-Unis a statué que le Premier amendement protégeait l’accès du magazine aux services postaux.
Après la mort de Smart en 1952, Gingrich est revenu comme éditeur. En 1961, Harold Hayes est devenu rédacteur en chef et a transformé Esquire en une grande plateforme du Nouveau Journalisme, publiant Tom Wolfe, Gay Talese, Norman Mailer et Terry Southern. Le magazine a été vendu à Clay Felker en 1977, puis à 13-30 Corporation en 1979, et à Hearst en 1986. En 1997, David Granger est devenu rédacteur en chef et a ensuite lancé le Napkin Project de 2007 avec 250 écrivains.
Signification et histoire
L’emblème du magazine, fondé sur le mot, convient parfaitement à une publication imprimée et à un public masculin. Le concept du logo repose sur la concision, la précision et la simplicité. En même temps, l’inscription possède une police unique qui ajoute du caractère et de l’individualité. Le signe a conservé le concept choisi à chaque refonte, ne s’écartant de son image habituelle qu’une seule fois.
Qu’est-ce qu’Esquire
Un magazine moderne destiné aux hommes intelligents et exigeants qui ne se contentent pas du sensationnalisme des tabloïds. Il traite des événements politiques, sportifs et culturels. Il couvre la mode et le style masculins. Il interviewe des hommes célèbres et fortunés. En 2033, il célébrera son centenaire. Il appartient à Hearst Communications.
1933 – 1945
Le premier emblème se compose du titre écrit en lignes fines et manuscrites. Les fondateurs du magazine ont mis longtemps à choisir le nom du projet. Les options Stag et Trim ont été envisagées. Mais un jour, en triant le courrier, Gingrich s’est rendu compte que tout homme respecté est appelé « esquire », et que ce serait un nom parfaitement approprié pour la publication.
Le mot est d’origine anglaise. Dans l’usage moderne, le terme équivaut au concept de gentleman, même s’il désignait initialement de jeunes hommes de noble naissance qui servaient d’écuyers auprès des chevaliers. Le logo suggère que le magazine est destiné à des hommes décents, honnêtes et estimables.
Le titre évoquait également la noblesse, l’éducation et la culture acquise. Les lignes fines de l’inscription affirmaient le thème des hommes élégants qui respectent la mode, le style et l’art. C’était particulièrement vrai puisque la nouvelle publication était une émanation du magazine Apparel Arts et lui est restée liée pendant 45 ans. À partir de 1934, le contenu a mis l’accent principalement sur la mode.
L’écriture manuscrite de l’emblème indiquait un niveau suffisant d’éducation et la capacité de mener des affaires. Elle suggérait la présence des meilleures œuvres littéraires.
1945 – 1955
En 1945, Arnold W. Gingrich, rédacteur en chef du magazine et source d’inspiration créative, a quitté son poste pour laisser la place à des rédacteurs plus jeunes et plus progressistes.
Le logo du magazine a été mis à jour. Il a conservé le style général de l’inscription, mais avec des lignes plus épaisses, perdant ainsi son élégance. Cette décision exprimait deux choses. Après la guerre, la perception des hommes a changé. Le gentleman sensible et raffiné n’était plus à la mode. La publication a commencé à accorder moins d’attention aux vêtements et au style. La mort de Henry L. Jackson, qui était responsable de cette partie du magazine, y a également contribué.
Deuxièmement, en 12 ans d’existence, Esquire a gagné une popularité considérable. Son tirage a atteint près de 2 millions d’exemplaires. Et les lignes fines du logo ne reflétaient plus les dimensions impressionnantes du projet.
1956 – 1978
En 1952, Gingrich est revenu à son poste, et en 1956, l’illustrateur en chef du magazine, Petty, est parti, entraînant un renouvellement du style avec une nouvelle équipe.
L’inscription du logo de cette année-là est devenue plus ancrée, diminuant en hauteur mais s’élargissant. Son concepteur était Ed Benguiat. Cette approche montrait que le magazine est étroitement lié à la vie quotidienne réelle. Il n’écrit pas sur de grandes questions philosophiques, mais aborde des sujets très actuels. En 1956, il a reçu le National Magazine Award pour cela.
1978 – 1980
En 1976, le légendaire rédacteur en chef est décédé, et en 1977, la publication a été vendue à Clay Felker. Avec l’arrivée du nouveau dirigeant, le logo a changé. Ce fut la première transformation substantielle de l’emblème, complètement différente des autres emblèmes.
Felker a choisi une grande inscription Esquire en lettres majuscules avec empattements. En dessous, sur un fond rouge, figurait Fort Nightly. En un seul mot, cela indique que le magazine paraît toutes les deux semaines, ce qui est devenu la principale innovation. Cependant, dans le logo, le trait du Q divise l’inscription en deux parties, lui donnant un double sens. L’expression « Forteresse nocturne » fait allusion à la composante érotique de la publication. Cette approche était censée stimuler la testostérone masculine et susciter l’intérêt pour le magazine. Elle correspond également à l’introduction de la rubrique « Women We Love ».
Cependant, le choix de Felker s’est révélé infructueux, et le magazine a perdu plus de 5 millions de dollars en un an. Il a été contraint de vendre la publication.
1980 – 1993
Le propriétaire qui a remplacé Clay Felker a annulé les changements précédents. Il est revenu au logo et à la périodicité de publication antérieurs. Cependant, sous sa direction, l’inscription est devenue encore plus grande et plus audacieuse. Ce choix démontrait le poids du magazine dans la vie publique, sa popularité auprès du public masculin et sa diffusion mondiale. L’approche signalait également une expansion vers le public féminin avec le lancement de New York Woman comme publication complémentaire à Esquire.
1993 – 2017
Dans les années 1990, l’intérêt pour la publication a diminué, tout comme pour l’ensemble de l’industrie des magazines. Hearst Communications possède le magazine, et pour relancer le concept et attirer davantage de jeunes, David M. Granger a été nommé rédacteur en chef, portant Esquire à un nouveau niveau.
Pendant ce temps, le style du logo a légèrement changé. Cependant, l’inscription est devenue plus aérée et plus légère. La lourdeur a disparu des lettres, indiquant un adieu au passé où le magazine s’adressait à un segment limité de gentlemen adultes expérimentés. Le public de la publication s’est élargi, tout comme la police du logo.
2017 – Aujourd’hui
L’emblème est revenu au style de 1956 avec une inscription ancrée développée par Ed Benguiat. Ce choix vise à attirer l’attention sur la pertinence de la publication. C’est une excellente orientation vers le monde moderne et les problèmes auxquels sont confrontés les hommes du XXIe siècle. Le magazine a commencé à se tourner vers des plateformes plus jeunes. Esquire Network, un réseau de télévision, ainsi que des événements sur Internet, comme Esquire Townhouse, sont apparus.
Police et couleurs
La publication a utilisé le noir dans tous ses logos, une couleur associée à la masculinité et qui transmet la force, le courage et une position de vie ferme.
La police de l’emblème est unique. Elle est manuscrite afin de souligner l’attention portée par le magazine à l’individualité des hommes réels et de mettre en valeur un mode de vie particulier. Les lettres élancées de même taille démontrent la précision et le souci du détail. Elles représentent la publication comme une référence en matière de style et de mode.