Estrella est une marque suédoise appartenant à la société allemande de snacks Intersnack Group GmbH & Co erloschen. Le produit le plus connu de cette marque est les chips :
- onctueux (avec bacon, fromage, oignon, salé) ;
- ondulé (crème sure aux champignons, fromage, oignons et saumon dans une sauce crémeuse).
En plus des chips, la liste de prix de l’entreprise comprend jusqu’à 200 collations différentes, notamment du pop-corn, des noix, du beurre de cacahuète et des pailles. Les produits sont exportés vers deux douzaines de pays et rapportent plus d’un milliard de dollars de revenus.
Signification et histoire
L’histoire de la marque commence l’année suivant la fin de la Seconde Guerre mondiale (1946). Estrella signifie « étoile » en traduction. Le nom de l’entreprise est espagnol, car le propriétaire, Folke Anderson, a passé beaucoup de temps en Équateur hispanophone. Sous la marque Estrella, l’homme d’affaires importait des fruits dans son pays natal, la Suède, et ses plantations de bananes étaient situées en Amérique du Sud.
L’entrepreneur de fruits a été inspiré pour produire des collations lors d’une visite en Amérique, où il a essayé des chips et a vu leur popularité. Le premier convoyeur a été lancé la 57e année.
La marque a changé plusieurs fois de propriétaire, faisant partie d’entreprises de plus en plus grandes.
- En 1965, Anderson vend Estrella au chocolatier suédois Marabou. Sous leur direction, la marque s’est activement développée, ouvrant la production en Finlande, au Danemark et exportant des chips et du pop-corn vers les États baltes et l’Islande.
- Marabou a été racheté par Kraft Foods et intégré à Kraft Foods Sverige (Mondelēz International).
- En 2014, Estrella a été revendue et est devenue une partie du groupe allemand Intersnack Group GmbH & Co.
Tous les propriétaires de marques étaient des leaders dans leurs domaines. Ils ont aidé à réaliser l’objectif principal de la marque – le développement et les positions de leader. La société coopère avec les principaux fabricants et étudie les collations populaires dans différents pays, améliorant et ajoutant constamment de nouvelles saveurs. Par conséquent, Estrella a associé son nom et son symbole visuel à l’idée de leadership.
1997 – 1999
La marque a reçu son premier logo dédié aux chips après avoir rejoint Kraft Foods. Avant cela, ils écrivaient simplement sur les emballages : chips américaines. Et l’emblème de l’entreprise était toujours associé à des fruits – un régime de bananes vertes. Malgré la popularité des collations, personne n’a changé le signe visuel. Par conséquent, les nouveaux propriétaires se sont penchés sur la question.
L’emblème des jetons était un lettrage Estrella blanc sur un ruban rouge à rayures blanches. La police de caractères est en italique, rappelant les majuscules suédoises, à l’exception de la lettre r.
La couleur rouge de l’arrière-plan signifiait le leadership. La marque a été la première en Suède à produire des chips et l’entreprise a prospéré. La couleur est également vive, tout comme le goût des collations. Le lettrage blanc était associé aux pommes de terre et les lignes blanches au drapeau de la Suède et de l’Amérique (le siège de Kraft Foods aux États-Unis et la production de chips du premier propriétaire ont été inspirés par une visite à New York).
La bande de fond ressemble également à une chaîne de production de chips.
Cependant, en général, le logo avait peu de choses en commun avec le nom et l’essence du produit fabriqué, donc une autre option a été choisie trois ans plus tard.
1999 – 2003
Le deuxième emblème a également un ruban, mais pas droit, mais légèrement tordu et sans rayures blanches. Il est similaire aux étiquettes Marabou. L’extrémité du ruban se lève, ce qui symbolise le développement et le cheminement de l’étoile vers le ciel.
Sous les premières lettres du nom, il y a une étoile tridimensionnelle avec des rayons courbés dans différentes directions. Elle ressemble à un personnage vivant qui se tient dans la pose d’un gagnant et d’un combattant. Il semble regarder vers le ciel et embrasse tout le monde avec un rayon, et montre le jeu de biceps avec l’autre, faisant allusion à sa force et sa puissance.
L’étoile est devenue une représentation visuelle du nom et a également véhiculé les aspirations du produit à des postes de direction.
Le nom, placé directement horizontalement, équilibrait l’ensemble de la composition. Le lettrage et la couleur n’ont pas changé.
2004 – présent
En 2003, le patron de Kraft Foods a changé. Le nouveau responsable développe sa propre politique marketing, qui se reflète dans les enseignes visuelles des marques.
Le logo a encore mis l’accent sur les principales positions d’étoiles d’Estrella. L’étoile s’est élevée au-dessus du ruban et attire immédiatement l’attention. Symbolise un leader clair. Le verso des rayons était peint avec un casque doré, en signe de victoire, la première place parmi les producteurs de snacks en Suède. Le ruban au sommet prenait une ombre dorée à cause de la lumière des étoiles. L’ombre noire ci-dessous souligne le développement confiant de la marque, sa position stable et la puissance de la société qui la soutient.
L’inscription a également changé et est devenue plus authentique. La police du nom correspond exactement à la capitalisation des lettres suédoises et met l’accent sur le lieu de naissance de la marque.
Police et couleurs du logo
Les couleurs principales de l’emblème sont le rouge et le blanc. Le premier et le second sont tous deux des signes de leadership, de premières positions, de hautes aspirations. Le rouge est la flamme chaude des frites à rôtir, leur goût vif et brillant, l’ascension rapide de la marque vers le sommet. Et le blanc c’est un renouvellement constant, l’apparition de plus en plus de nouveaux produits, des ingrédients naturels à la base.
La première police de logo était plus conforme à Edwardian Script ITC. Cette dernière version utilise un analogue de Brush Script MT, qui est plus proche du style suédois.