Global Hotel Alliance, l’une des plus grandes alliances hôtelières au monde, a dévoilé sa nouvelle identité. Créée en 2004 en tant que fusion de Kempinski, Pan Pacific Hotels and Resorts, Rydges Hotels & Resorts et Wyndham International, la marque a subi un changement de marque tactique qui renforce le programme de fidélité multimarque de GHA DISCOVERY de plus de 11 millions de membres. Grâce à l’utilisation d’une plate-forme technologique commune, la marque met en œuvre avec succès ses programmes pour 500 hôtels haut de gamme dans 85 pays. Le rebranding d’aujourd’hui est une démonstration de nouvelles opportunités, d’une expansion constante des offres et du nombre d’hôtels dans différents pays du monde.
Offrant une expérience unique à tout moment, n’importe où, GHA DISCOVERY a mis en œuvre ce concept dans de nouveaux visuels, où la palette de couleurs et l’arrière-plan jouent un rôle particulier. La dynamique de fond est particulièrement attrayante. Il reproduit le changement de jour et de nuit pendant la journée avec la transition correspondante au crépuscule et à l’aube. La haute qualité des transitions dégradées offre une visualisation avec un effet sensuel accru qui évoque une sensation indescriptible chez le spectateur, ajoutant sensualité et humanité à la marque.
Le symbole créé par les concepteurs, représentant une combinaison de deux lettres «D» qui se chevauchent, crée une composition assez complexe, mais en même temps unique, symbolisant deux périodes de transition «magiques» de la journée – «crépuscule» et «aube». La création de zones d’intersection est une démonstration d’une transition en douceur de la vie quotidienne à un bon repos, qui est assuré par les services des membres de l’alliance. Ces « fonds de ciel » sont la base et le cœur de toute la nouvelle visualisation. Ce sont eux qui se concentrent efficacement sur le concept principal de la marque – la fourniture de services « du crépuscule à l’aube ».
La solution originale était l’introduction de la « nouvelle monnaie » DISCOVERY Dollars, dont la visualisation est représentée par une combinaison du symbole de la marque et de la désignation de la monnaie traditionnelle.
Pour garantir un maximum d’informations dans l’identité de la marque, la police Ivy Mode est utilisée, qui se distingue par la précision, la clarté des bordures, des performances contrastées et des formes fluides. Sa performance rappelle les fontes des vieux livres, ce qui crée une atmosphère de mystère et l’envie de raconter des histoires incroyables. La deuxième police est Jost, qui donne aux formes géométriques existantes de la composition la clarté et la clarté avec lesquelles elles seront transmises numériquement, tout en conservant son style classique.
L’identité s’est construite sur la réflexion verbale, ce qui correspond à la stratégie de communication choisie. C’est la manière directrice et déterminante par laquelle une marque raconte sa propre histoire, s’adressant directement à son propre public. Il met efficacement en avant des offres uniques, au bénéfice de tous, voyageurs, partenaires, ceux qui ont un besoin urgent de ce type de service.