Asociación Española Contra el Cáncer (Association espagnole contre le cancer), l’association espagnole à but non lucratif contre le cancer, a subi un changement de marque complet. Le renouvellement de l’identité était dû à l’importance des tâches résolues par la marque et à la nécessité de refléter les efforts et les développements réalisés dans ce sens. Le cancer étant désormais la maladie du siècle, avec plus de 280 000 cas rien qu’en Espagne, il est particulièrement pertinent d’agir pour le combattre. La marque lutte contre cette maladie grave depuis plus de 70 ans, menant cette direction dans son pays et étant l’un des leaders dans le monde entier. Mais la modernité a nécessité des ajustements à sa propre identité d’entreprise et à son identité externe, qui ont été développés par l’équipe professionnelle du studio de design Saffron.
La nouvelle visualisation a permis de former une marque qui offre une communication de haute qualité avec le vaste public intéressé par le succès des développements de l’entreprise. La marque mise à jour a réussi à préserver les valeurs fondamentales développées au cours de ses longues années d’existence, en les modernisant à la lumière des exigences de la nouvelle réalité. Cela concernait tout d’abord le logo et le nom qui, du fait de leur longueur et du manque d’exhaustivité des informations, posaient des problèmes d’identification. Le rejet de l’abréviation a permis de souligner l’essence des activités de l’entreprise. Le module de texte Contra el Cáncer, qui se distingue par la dynamique et le courage de l’exécution, reflète la position réelle de l’Association – la lutte pour la protection des droits des patients, cherchant à changer la réalité existante avec cette maladie.
L’identité repose sur une ligne commune, symbolisant l’unité des relations dans la lutte contre le cancer pour toutes les parties possibles – patients et leurs familles, chercheurs et bénévoles. De cette manière, des informations importantes ont été transmises sur la reconnaissance de l’unicité de la perception par différentes personnes et groupes des activités de l’entreprise. Il reflète tout ce qui est personnel, rempli de hauts et de bas, de moments d’optimisme et de déception, avec toute sa flexibilité, ce qui donne à la visualisation l’effet d’un élément vivant.
Le ton de voix créé place la maladie elle-même au centre de l’identité, qui devient la base de toutes les « discussions ». Simple et émotif, il est tourné vers l’action et se distingue par son optimisme, son professionnalisme et sa polyvalence. La police Raleway choisie pour le bloc de texte transmet clairement et clairement le message requis. La palette de couleurs de l’entreprise est lumineuse, énergique et optimiste. Il est entièrement adapté pour une utilisation dans les environnements typographiques et numériques modernes. Un ajout important a été l’utilisation de photographies qui ont aidé à montrer la maladie naturellement, ajoutant naturel et honnêteté au style.