Le logo HarleyMeds mis à jour place Harley au premier plan, tandis que Meds est intégré dans un petit contour en forme de capsule. Le studio brésilien LOTIPA a développé l’identité afin de relier le service de télésanté à la vie quotidienne des patients. La différence d’échelle entre les deux parties du nom rapproche l’entreprise des marques de santé et de mode de vie actif. Dans le même temps, la capsule conserve une référence médicale.
Fondée en 2024, HarleyMeds opère aux États-Unis et propose des consultations à distance, des programmes d’hormonothérapie et des services de gestion du poids. LOTIPA a décrit l’identité précédente comme froide et typique du secteur de la télésanté. Le studio voulait montrer comment les services s’intègrent dans la vie des gens au-delà d’une consultation et donner aux communications avec les patients un ton plus convivial. Une présentation détaillée du projet a été publiée le 27 octobre 2025.
Une pilule a servi de point de départ aux nouvelles variations du logo. Dans la version principale, un contour allongé aux extrémités semi-circulaires entoure Meds. Cette référence à la médecine devient une partie compacte du mot-symbole, tandis que Harley en définit l’échelle et la forme générales. Le nom combiné à la capsule remplace le grand symbole autonome.
L’ancien logo présentait un monogramme à gauche, formé d’arcs en miroir. Leurs formes entrelacées combinaient les contours d’un « h » et d’un « m ». À droite, le nom apparaissait sur deux lignes. Harley était bleu clair, et Meds était bleu-violet foncé. Les deux couleurs apparaissaient également dans le monogramme. Le nom mis à jour utilise une seule couleur, les distinctions visuelles étant désormais concentrées dans les formes des lettres.
Harley utilise un lettrage sans empattement gras aux contours arrondis. Un petit espace sépare la partie supérieure du « H » majuscule du reste de sa hampe gauche, créant une forme qui ressemble à une courte virgule. En dessous, la hampe se courbe pour rejoindre la barre transversale. Le « a » à un seul niveau possède un contreforme circulaire, la terminaison du « l » se courbe vers la droite, et la descendante du « y » forme un large arc. Ces courbes font écho au contour arrondi autour de Meds.
Une version raccourcie a été développée pour les applications de plus petite taille. Les lettres « H » et « M » se trouvent dans un contour allongé commun qui se resserre au milieu, créant deux compartiments reliés. Une autre version place les lettres de Harley dans des enceintes circulaires individuelles, certaines reliées par des barres de connexion. Leur disposition évoque une structure moléculaire. Ces mises en page permettent au logo de s’adapter à l’espace disponible en faisant varier sa largeur et sa compacité.
Des nuances de vert remplacent l’ancien bleu clair et le bleu-violet. La version principale présentée dans la présentation affiche un lettrage vert clair vif sur un fond vert foncé. Le contraste tonal aide à définir les courbes, les contreformes et l’espace dans le « H ». La forme de capsule s’étend en cadres pour de courtes phrases et des animations dans lesquelles des formes arrondies se rejoignent et se transforment les unes en les autres.
Antoniel Felainne et Alex Monteiro se sont chargés du design et du design numérique, tandis que Kim Dale a développé le positionnement de la marque. Lukas Martins a créé l’animation, et Daniela Noriega a produit les images tridimensionnelles. Lucas Aranha et Marco Cuel ont travaillé sur le site web. En 2026, le projet a été présélectionné dans la catégorie professionnelle des Latin American Design Awards.