Deux pièces empilées l’une au-dessus de l’autre forment le symbole Equals, la marque commune d’Equals Money et de Railsr. Les entreprises ont fusionné en 2025 et ont dévoilé leur nom et leur identité unifiés, conçus par l’agence londonienne SomeOne, le 1er juin 2026. Le nouveau symbole ressemble à un signe égal, ajoutant au nom une référence à l’argent.
Equals fait remonter son histoire à 2007. La plateforme britannique gère les paiements internationaux, le change, les comptes professionnels et les cartes. Elle fournit également une infrastructure qui permet à d’autres entreprises d’intégrer des services financiers à leurs produits. Après la fusion, l’entreprise avait besoin d’une identité qui englobe toute sa gamme de services.
Le processus de développement a inclus des recherches impliquant plus de 300 représentants du secteur et du monde des affaires. Les clients voulaient une infrastructure technologique avancée associée à un service personnalisé. Equals cherchait à combiner l’envergure d’un grand fournisseur avec une équipe impliquée dans les besoins quotidiens des clients. SomeOne a exprimé cette ambition par « Soyez la réponse ». L’agence a travaillé aux côtés de l’équipe interne dirigée par Justin Hannemann, vice-président senior du marketing.
Le nom a fourni le point de départ du symbole. En notation mathématique, « equals » exprime la relation représentée par deux lignes parallèles. Le nouveau symbole préserve ce lien, en remodelant les lignes sous forme d’ovales aplatis aux bords arrondis. « SomeOne » les interprète comme une paire de pièces. Cette image remplace le mot « Money » en tant que référence du logo à la finance.
L’ancien logo présentait un grand signe égal jaune s’étendant sur la hauteur de deux lignes de texte. À sa droite, « EQUALS » en majuscules se trouvait au-dessus du mot plus petit « Money ». Les barres rectangulaires avaient des angles vifs et étaient plus grandes que le lettrage. Le texte utilisait une police sans empattement dans un bleu-gris foncé.
Le nom apparaît désormais en minuscules sur une seule ligne. Il est plus grand par rapport au symbole, avec un espacement des lettres plus serré. La queue diagonale du « Q » majuscule a cédé la place au « q » minuscule et à sa hampe descendante verticale. Le « a » à double niveau possède une terminaison courbe à droite, tandis que le « l » consiste en un trait vertical droit. Les deux pièces sont mises à l’échelle du lettrage, créant un agencement horizontal compact. Le symbole apparaît également seul dans les applications et sur les réseaux sociaux.
ES Dokument, d’Extraset, sert de police principale de la marque. Xavier Erni, de Neo Neo, et Arthur Schwarz l’ont développée entre 2020 et 2022, en s’inspirant des polices sans empattement industrielles allemandes du début du XXe siècle. De petites courbes et des terminaisons saillantes complètent ses formes de lettres géométriques. SomeOne visait à équilibrer un ton convivial avec une fiabilité professionnelle.
Dans la version principale en couleur, des pièces couleur framboise se trouvent à côté du nom en blanc sur un fond prune foncé. L’ancien jaune mangue et le bleu foncé ont été remplacés par le framboise, le prune, le pêche et le citron vert. L’agence a cherché à distinguer Equals des marques financières qui utilisent fréquemment le bleu et les dégradés. Les couleurs peuvent être combinées pour convenir à différents publics et messages.
Le motif des pièces s’étend à l’imagerie tridimensionnelle et à l’animation. Une image floue devient progressivement nette, illustrant l’émergence d’une réponse à un problème complexe. Le dévoilement public a eu lieu lors de Money20/20 à Amsterdam. La nouvelle identité est en cours de déploiement dans les services numériques, les e-mails clients et les cartes bancaires. Le domaine equalsmoney.com, les méthodes de connexion existantes et les principaux flux de travail de la plateforme restent en place.