La dernière mise à jour de « Danimals » met l’accent sur la croissance des enfants et la découverte de nouvelles compétences. La marque de yaourts Danone USA a repensé son logo et sa mascotte, le singe Bongo, et reformulé ses produits. Annoncé le 20 mai 2026, le lancement conserve une présentation ludique pour les enfants tout en aidant les parents à comprendre les bénéfices nutritionnels des produits.
Erin Beth Bosik, qui s’est chargée du positionnement et de la rédaction, a expliqué pourquoi ce changement a été effectué. Selon elle, les costumes de Bongo et des saveurs comme barbe à papa et gâteau d’anniversaire donnaient à Danimals une image plus proche d’un dessert, éclipsant ses qualités nutritionnelles. L’équipe a proposé de se concentrer sur les enfants à mesure qu’ils grandissent, se développent physiquement et font des découvertes au quotidien. Les designers devaient relier ce message à l’esprit ludique déjà associé à Danimals.
L’équipe de design interne de Danone a dirigé le projet. Adam Vicarel, Carly Salzman et Matthew Andreus Narca ont travaillé sur le logotype. L’entreprise a fourni les premières esquisses numériques, que les designers ont utilisées pour explorer différentes options et affiner les formes des lettres. Hyobin K., Kaitlyn Froboese McBride, Jamie Kelley et Lauren Koprowski Bodner ont assuré la direction créative.
Les proportions du logo et le mélange de lettres majuscules et minuscules ont changé. Auparavant, le grand « D » dépassait au-dessus et en dessous du reste du mot. Vers la fin du nom, le « l » minuscule élancé faisait écho à sa hauteur. Le « D » est désormais plus proche en taille de ses lettres voisines. Dans le même temps, un « L » majuscule doté d’un trait inférieur horizontal remplace la lettre minuscule.
Le logotype associe DAN et MALS en majuscules à un « i » minuscule et son point rond placé entre les deux. Des formes anguleuses pour le « A » et le « M » remplacent les « a » et « m » arrondis. Les casses mixtes et les lettres inclinées individuellement préservent le style ludique du nom. Les traits épais sont sans empattement, et un espacement plus large donne davantage d’air aux lettres.
La forme arquée du mot maintient un lien avec le logo précédent. L’ancienne version formait son arc avec des lettres jaunes très rapprochées sur un fond rouge saturé. Le nouveau nom est crème clair, tandis que le rouge qui se trouve derrière est plus clair et plus chaud. La courbe du lettrage et l’association de lettres claires avec le rouge prolongent le thème chromatique établi de la marque.
L’illustrateur Mark Riedy a redessiné Bongo avec Scott Hull Associates. Le personnage ressemble désormais davantage à un jeune singe curieux, avec des poses naturelles et une silhouette athlétique. Dans les illustrations, il grimpe, attrape des objets, se balance et exprime sa joie. Les pitreries exagérées et les manières humaines cèdent la place à un comportement centré sur l’exploration du monde qui l’entoure.
La mise à jour est unifiée par le message « Laissez-les grandir », qui apparaît sur les emballages, le site web et dans la publicité. Des photographies d’enfants apparaissent désormais aux côtés de Bongo, tandis que les informations sur les ingrédients sont regroupées sous « Pas de singeries », une expression qui joue sur l’identité de la mascotte. Selon Danone, les smoothies contiennent 25 % de sucre total en moins que la formule précédente et incluent désormais des fibres. L’entreprise met également en avant le calcium et la vitamine D. Un programme estival avec MAGNA-TILES et la diététicienne pédiatrique Dani Lebovitz a accompagné le lancement, initiant les enfants à la nutrition par le jeu.