Hershey est un empire américain du chocolat sucré. Les bonbons Hershey sont si populaires que leur histoire, qui a commencé dans les années 1890, prend de l’ampleur pour le deuxième siècle. Le fondateur d’Empire, Milton S. Hershey, a non seulement immortalisé son nom au nom de la marque, mais l’a également imprimé au nom de toute la ville qui s’est progressivement édifiée autour de l’usine. Comme s’il regardait au loin, l’homme d’affaires et philanthrope a affirmé qu’il y aurait toujours du chocolat. Et je n’avais pas tort. L’entreprise s’est progressivement développée, acquérant de nouvelles marques et sociétés :
- bonbons H. B. Reese Candy Company (1963),
- usines de pâtes San Giorgio et Delmonico Foods (1966),
- l’empire de la réglisse Y&S Candies Inc. (1977)
- Confiserie Cadbury Schweppes PLC (1988)
- les petites chocolateries Scharffen Berger, Joseph Schmidt Confections, Dagoba Organic Chocolate,
- Feuille Candy Company (1996),
- fabricant de chocolat aux fruits Brookside Foods Ltd (2011),
- Usine de confiserie Shanghai Golden Monkey (2014),
- les sociétés de snacks KRAVE Pure Foods (2015) et barkTHINS (2016),
- fabricant de pop-corn et chips Amplify Snack Brands (2017),
- Pirate Brands, développeur de bonbons sains pour enfants de B&G Foods (2018).
Aujourd’hui, Hershey est le cinquième au monde dans la production de confiserie. Elle produit jusqu’à 70 millions de bonbons par jour. Ses produits sont vendus dans 85 pays en Amérique du Nord, en Asie, en Europe, en Amérique latine, au Moyen-Orient et comprennent 90 marques. L’entreprise emploie 16 000 employés et son chiffre d’affaires annuel est supérieur à 8 milliards de dollars.
Signification et histoire
Le logo de l’entreprise est associé au nom de son fondateur. Et pas pour rien. Milton Hershey se distinguait par sa gentillesse, sa détermination, son désintéressement et sa charité. Il croyait que les affaires sont des services. Au cours de sa vie, il a créé les meilleures conditions pour ses travailleurs, s’est occupé de la communauté locale et des enfants de familles défavorisées. C’est cette philosophie qui sous-tend aujourd’hui les activités de l’entreprise. La persistance de l’objectif au fil des ans a fait du logo de Hershey l’un des plus cohérents et des moins modifiés. Le nom de la marque a toujours été le nom Hershey’s. Seules la couleur de fond, les lettres et la police ont changé.
1890 – 1898
Avant de devenir Hershey, cette société s’appelait National Chocolate Tablets, qui a servi de base au logo textuel. L’accent a été mis sur la forme inhabituelle des lettres – s’étalant comme du chocolat chaud. L’inscription occupait deux lignes. En haut se trouvait le premier mot du nom de la marque et le chiffre « 5 ». Ils étaient peints en brun et entourés de rouge. Dans la rangée du bas, tout était exactement le contraire : les caractères étaient rouges et avaient une bordure marron. Les ombres les faisaient paraître en trois dimensions. Au-dessus des inscriptions, il y avait une fine ligne avec des boucles sur les bords.
1898 – 1905
Hershey a commencé à fabriquer du chocolat au lait en 1894. Mais à cette époque c’était une petite partie de sa production de caramel. Cependant, le goût doux de la délicatesse lactée a séduit les consommateurs, de sorte que le département est progressivement devenu une marque distincte avec son propre logo, apparu en 1898 et représentant le nom du fabricant. Il était écrit en ligne arquée, toutes ses lettres étaient grandes et volumineuses. Un tel style inégal et convexe était typique des logos du XIXe siècle. Il a montré une volonté de se démarquer sur le fond « plat » de la vie quotidienne. Dans le même temps, l’inscription sous forme de visière démontrait la protection de ce qui se trouve dans la sphère d’influence de l’entreprise. La couleur bordeaux de l’inscription soulignait la noblesse, la confiance, l’expérience et la stabilité. Tout cela représentait le grand avenir que Hershey voyait dans le chocolat.
1900 – 1915
En 1900, les tablettes de chocolat de l’entreprise ont été développées et vendues. Et en 1905, une nouvelle usine ultramoderne, la plus grande de l’époque, a été construite. Pour accueillir tous ceux qui y travaillaient, la confortable ville de Hershey est apparue. L’usine et la ville se sont développées rapidement. À la 15e année, l’entreprise produisait environ 45 tonnes de produits à base de chocolat par jour.
La croissance rapide et les changements radicaux se sont reflétés dans le nouveau logo Hershey’s, qui était rendu en or et comportait une police de caractères beaucoup plus raffinée. L’emblème semblait souligner que l’entreprise produit tout ce qu’il y a de mieux et en même temps exquis, a de riches ressources. Initialement, le fond de l’inscription était clair, symbole d’un nouveau départ et d’intentions pures. Cependant, progressivement, la taille des lettres et l’arrière-plan sont devenus plus sombres, montrant la stabilité, gagnant de l’expérience. Jusqu’à ce que, finalement, le lettrage doré sur fond brun foncé commence à ressembler à une barre de chocolat chère et riche.
1906 – 1915
L’une des options de changement de marque de l’emblème a été introduite en 1906. Il a changé la couleur et l’épaisseur des lettres de l’or moyen à l’argent fin. Sous l’inscription principale, il y a un petit ajout : reg. nous. tapoter. off., qui indiquait que le logo était enregistré auprès de l’Office américain des brevets. L’argent sur fond rouge signifiait la joie, l’unité, l’espoir, la pureté et la miséricorde apportés au monde par Hershey.
1910 – 1959
En 1910, un logo a été développé qui, avec des modifications mineures, a été utilisé par l’entreprise pendant près de 100 ans. Il s’agit d’une inscription argentée claire sans ornement sur un fond marron foncé.
1926 – 1936
Dans les années 1930 (à l’époque de la Grande Dépression), pour soutenir son entreprise et la communauté, Hershey a lancé une grande entreprise de construction qui fournissait des emplois aux gens. Ils ont construit un théâtre, un hôtel, une arène sportive et de nombreux autres bâtiments dans la ville. Pendant cette période, le contraste entre le fond et le lettrage du logo devient plus lumineux, comme pour montrer que la marque continue de briller et de montrer la voie même dans les moments difficiles. Les lettres se débarrassent du luxe massif, deviennent plus fines et acquièrent des lignes douces.
1936 – 1940
A la 36e, le logo change encore. L’inscription s’épaissit et se raccourcit, symbolisant la croissance de la prospérité. De telles transformations, apparemment, étaient liées au fait qu’en 1935, Hershey a créé un fonds en son nom pour aider les ouvriers d’usine et les habitants de la communauté. C’est son activité de philanthrope et de philanthrope qui a permis de maintenir un niveau de vie élevé dans la ville.
1940 – 1952
La période difficile de la Seconde Guerre mondiale s’est reflétée dans le changement de couleur des lettres du logo de l’entreprise. Ils sont devenus rose sale parsemés de points rouges, comme des gouttelettes de sang. Mais même en temps de guerre, l’entreprise n’a cessé de rendre la vie des gens plus douce. Hershey a offert une barre spéciale avec de la farine d’avoine nutritive et des vitamines, qui est devenue une partie des rations spéciales des soldats.
1952 – 1968
En 1952, le logo revient à son lettrage haut et léger. Cependant, ils ne sont plus argentés, mais simplement gris clair. Cela a rapproché la marque des gens de l’après-guerre, qui n’avaient pas la possibilité d’un luxe particulier.
1968 – 1970
À partir de 1964, l’entreprise a besoin de changements et d’un second souffle pour lutter contre ses concurrents. Hershey a modernisé la production et acquis trois autres sociétés. Deux d’entre eux produisaient des pâtes. Par conséquent, en 1968, il a été décidé de renommer l’entreprise en Hershey Foods Corporation. Le logo au cours de cette période est devenu plus contrasté, symbolisant une nouvelle apogée. Sous l’apostrophe, un signe ® apparaît, désignant une marque déposée.
1970 – 1973
Dans le logo, le style de la lettre R a changé, devenant plus orné. Cela a servi de clin d’œil à la licence de 1969 de Rowntree pour fabriquer ses marques. Le logo de cette entreprise se distingue par la lettre R avec une jambe incurvée.
1973 – 1976
En 1973, un immense complexe « Chocolate World » a été fondé pour le divertissement des touristes. Cela rend le géant plus reconnaissable et populaire. Le logo gagne également en luxe et en stabilité avec un fond marron foncé. Il est nettement plus foncé que le chocolat, tout comme Hershey est maintenant bien plus qu’une simple entreprise. La teinte reflète également la longue histoire de l’entreprise.
1976 – 2003
En 1976, il y a eu un élargissement de la gamme. Le chocolat a été dilué avec d’autres produits qui, en l’an 82, ont rapporté 30% des revenus totaux. Le logo est passé du chocolat à plus rougeâtre. Maintenant, cela ne ressemblait plus à du chocolat, mais à un noble symbole de prospérité. La taille de l’arrière-plan est également devenue plus grande, tout comme la quantité de sortie produite.
2003 – 2010
En 2005, le géant a retrouvé son ancien nom The Hershey Company. Parce que les usines de pâtes sont devenues leur propre entreprise. Mais 3 autres entreprises de chocolat ont été acquises. Cette croissance et cet approfondissement dans le domaine de production habituel se reflètent dans le logo, qui a gagné des lettres tridimensionnelles en raison de l’ombre.
2010 – présent
L’inscription est restée inchangée, ne changeant que la palette de couleurs. Maintenant, c’est écrit en chocolat sur fond blanc. Cela démontre les produits de base de Hershey et l’intégrité des objectifs et des aspirations de l’entreprise tout au long de son histoire. À droite de l’inscription, en rappel de la marque la plus ancienne et la plus appréciée des clients, se trouve une image de bonbons Kisses avec un train en papier, sur laquelle le logo de l’entreprise a toujours été placé. Ce choix démontre la longue histoire et l’expérience de Hershey.
Police et couleurs du logo
Tout au long de l’histoire, le logo Hershey a combiné diverses nuances de brun. Cette couleur reflétait le produit principal de l’entreprise – le chocolat. La couleur claire de l’inscription est passée de l’or et de l’argent au simple gris clair. Il a montré la prospérité, des idéaux purs et le désir de l’entreprise d’apporter du bien au monde. La police de caractères de l’inscription a toujours gravité vers la simplicité et la clarté, avec un léger élément de finesse. Cette dernière version rappelle le plus la police Impact.
