Logo Maltesers PNG
Le logo Maltesers représente un symbole de l’enfance, et les produits de la marque ont un goût familier pour beaucoup. Les boules légères et aériennes fourrées au lait séduisent tous les palais. Voir cette confiserie au chocolat avec sa garniture légère au lait donne envie d’oublier tout le reste.
Maltesers a vu le jour en 1937 à Slough, en Angleterre, lorsque Forrest Mars Sr. a développé un en-cas chocolaté plus léger pour le marché britannique. Le produit a été conçu comme un « en-cas énergétique » pour les femmes qui voulaient du chocolat sans la lourdeur des confiseries classiques. Sa formule associait un cœur croustillant au malt à un enrobage de chocolat au lait, créant une texture différente de celle des barres chocolatées denses et des bonbons fourrés.
Le nom vient de « malt » et de « teasers », reliant la base d’ingrédients au ton ludique du produit. Les premières publicités mettaient en avant sa légèreté avec la phrase « Le chocolat au cœur moins calorique ». Le rationnement pendant la Seconde Guerre mondiale a limité la production, mais après le conflit, la confiserie est devenue partie intégrante de la culture britannique des sucreries du quotidien.
Dans les années 1950 et 1960, la production et la distribution se sont développées, principalement sur les marchés du Commonwealth. La marque a été promue comme une friandise de cinéma, l’associant aux loisirs et au grignotage décontracté. Dans les années 1970, la campagne « La façon plus légère de savourer le chocolat » a développé le même message. Dans les années 1980, la production a commencé en Australie, tandis que les sachets individuels et les formats familiaux ont introduit de nouveaux formats de vente au détail pour le produit.
La gamme s’est élargie à partir des années 1990. Teasers est apparu en 1994, suivi de produits saisonniers dans les années 2000, notamment des œufs de Pâques. Les lancements ultérieurs ont inclus Buttons en 2012, les barres Teasers en 2015, Truffles en 2020, White Chocolate en 2021, et Moments en 2022 avec des garnitures aux fruits, à la menthe et au caramel. En 2023, la marque a lancé « Celebrate the Light Side », introduit une version végétale et développé sa boutique en ligne avec des assortiments exclusifs.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Maltesers
Cette célèbre entreprise de confiserie est connue pour ses boules de malt distinctives enrobées de chocolat. Mars fabrique ces friandises croquantes et légères dans une forme sphérique unique, avec un cœur semblable à un nid d’abeille. Le produit possède un enrobage crémeux de chocolat au lait autour d’un cœur croquant au goût de malt, ce qui crée un agréable contraste de textures. Leur texture aérienne et leur teneur en calories relativement faible par rapport aux barres de chocolat solides sont mises en avant par leur slogan marketing, « Une façon facile de savourer le chocolat ».
1937 – 1943
Le premier logo Maltesers était simple dans sa forme et sa symbolique. Il reflétait toutes les délicieuses caractéristiques du produit et l’élégance de chaque boule du paquet. Les choix de couleurs étaient minimalistes, mettant l’accent sur le nom des friandises. Les grandes lettres claires sur fond sombre se démarquaient. L’inclinaison ondulée de l’élément textuel transformait les lettres en symboles dansants, évoquant le jeu, la légèreté et une liberté absolue.
Le logo visait à souligner le caractère aérien du produit par divers moyens. Ainsi, le logo avait une forme géométrique générale (un rectangle), mais les lettres consonnes ne présentaient pas d’angles vifs. Des lettres comme « l », « t », « s » et « r » avaient des coins arrondis.
Dans la première version, seule la majuscule était légèrement plus sobre que les autres. Elle était simple, comme les barres chocolatées traditionnelles, tandis que le reste des lettres était nouveau, léger et aérien, à l’image des boules de confiserie.
Le logo de la marque se distinguait de celui des concurrents par son individualité et son dynamisme. Le logo « Maltesers » était facilement identifiable et apprécié aussi bien par les enfants que par les adultes.
1951 – années 1970
Le désir d’améliorer la qualité du produit a entraîné des changements importants dans le logo. Il est désormais coloré, lumineux et plus informatif.
Le logo ne se composait plus seulement de deux éléments : le texte et le fond. De nouveaux ajouts ont été faits : un autre fond et des images des plus délicieuses boules de chocolat avec des ingrédients naturels et une garniture supérieure. En plus de la lisibilité des lettres et de la beauté du fond rouge, les clients étaient incités à goûter ce qui semblait délicieux sur le fond laiteux.
La visualisation du contenu de l’emballage a attiré davantage de publics cibles, augmentant les ventes globales des friandises chocolatées.
La représentation réaliste des produits brun foncé avec des centres blancs donnait envie de goûter immédiatement à la friandise. Le nom de la marque en blanc et rouge indique le créateur.
Les lettres étaient désormais volumineuses et soignées. Le « M » majuscule était similaire aux autres. Le logo comportait 16 boules de chocolat, et chaque nouvelle évolution du logo modifiait le nombre de friandises.
Les détails comprenaient une phrase écrite en écriture noire sur une bannière rouge : « Cœur croustillant et croquant au malt enrobé de chocolat au lait ». L’honnêteté et l’ouverture de l’entreprise envers ses clients étaient mises en avant. La recette restait secrète, mais les ingrédients de chaque boule étaient affichés avec assurance sur le logo. Fait intéressant, les gens accordaient plus d’attention à ce nouveau logo qu’à son prédécesseur. Tout le monde voulait connaître les ingrédients de cet en-cas léger.
Années 1970 – 1986
Cette période a marqué le positionnement de l’entreprise comme source de plaisir. Chaque friandise promettait un bonheur et une joie aux multiples facettes. Le goût et les bienfaits, le regain d’énergie et la bonne humeur étaient garantis à quiconque succombait à la tentation d’une seule boule Maltesers.
Une telle philosophie se reflétait dans le logo. Le fond rouge vif attirait l’œil et restait mémorable. Les lettres blanches étaient visibles et identifiaient clairement l’entreprise. Neuf grosses boules de chocolat tentaient et éveillaient l’appétit. La combinaison des éléments créait un excellent effet visuel. Les lettres dynamiques s’inclinaient et se suivaient comme un bateau sur les vagues, renforçant cet effet.
1986 – 1993
L’accent s’est alors porté sur les graphismes et les innovations. Pour rester dans l’air du temps, l’entreprise a utilisé des techniques modernes afin d’attirer l’attention sur ses produits. Le fond est devenu plus lumineux, plus riche et plus contrasté. Les lettres blanches constituaient un élément clé de l’ensemble de la palette de couleurs. Les boules semblaient être en chute libre, symbolisant la liberté de choix et l’excellente possibilité de satisfaire rapidement une petite faim. Fait intéressant, l’arithmétique des lettres et des boules correspondait, transmettant fiabilité et stabilité par des valeurs numériques identiques.
1993 – 2005
En 1993, un logo a réuni des éléments familiers des logos précédents. La tradition est passée au premier plan. L’accent était mis sur le goût familier et inégalé des bonbons tant aimés. Le fond rouge a donc été conservé. Les lettres, paraissant vivantes, étaient placées en ligne avec un espacement minimal entre elles. Le produit était représenté, mais dans un nouveau format. Une demi-boule permettait de voir la supériorité de la garniture. Cette image en coupe de la friandise remplaçait efficacement la phrase « Cœur croustillant et croquant au malt enrobé de chocolat au lait » de 1951.
2005 – 2018
L’esthétique moderne du logo était lumineuse et simple. Chaque élément était fortement mis en valeur visuellement. Il n’y avait aucun excès, car les friandises étaient uniques et regorgeaient d’innombrables nuances de goût. Le nouveau logo présentait trois boules, dont l’une mettait en avant la valeur de la garniture. Les bonbons étaient volumineux ; le fond restait traditionnellement rouge. De grandes lettres légèrement allongées étaient disposées de la plus grande à la plus petite le long d’une ligne ovale et fluide. Elles étaient dynamiques, à l’image du développement de l’entreprise pendant plus de 80 ans.
2018 – Aujourd’hui
La nouvelle période a marqué des changements importants : l’accent s’est déplacé, et les lettres sont devenues partie intégrante de la friandise volumineuse et aérienne. La couleur rouge, qui attire l’attention, est restée, mais elle comporte désormais plusieurs nuances, soulignant les subtilités des boules aériennes qui promettaient un arrière-goût unique à tous ceux qui les goûtaient.
Fait intéressant, le nouveau logo présentait pour la première fois un seul élément rond orange, se détachant des autres et identifiant le produit comme unique.
L’individualité est devenue essentielle, aux côtés de la qualité, les marques distinctives de la nouvelle ère, capturées dans le logo.