Logo Hoka PNG
Le logo Hoka plane au-dessus de vastes étendues. L’emblème transmet une sensation de liberté, de vitesse et de légèreté du mouvement que les chaussures de la marque garantissent. La marque est conçue pour les leaders et les coureurs qui décrochent les meilleures places ; l’emblème le souligne.
Hoka a vu le jour en 2009, lorsque Nicolas Mermoud et Jean-Luc Diard, deux coureurs et anciens employés de Salomon, ont décidé de créer un nouveau type de chaussure de running. Leur objectif était d’offrir aux coureurs de longue distance, principalement aux traileurs, davantage d’amorti, de confort et de soutien. Le nom d’origine, Hoka One One, vient du maori et signifie « voler au-dessus de la terre ».
En 2010, l’entreprise a lancé son premier modèle de running, Mafate. Sa semelle épaisse paraissait d’abord inhabituelle et a suscité le scepticisme, mais les coureurs qui l’ont testée ont souligné son excellent maintien du pied et son confort. En 2011, Hoka a attiré l’attention dans les milieux de l’ultramarathon après que des athlètes d’élite ont commencé à utiliser ses chaussures en compétition.
En 2012, Hoka a ajouté des modèles pour la course sur route, le trail et le triathlon. En 2013, Deckers Outdoor Corporation a acquis Hoka One One, donnant à la marque accès à une production et à une distribution plus larges. L’entreprise s’est développée en Europe et en Asie en 2014, puis a lancé la chaussure de marche Tor Ultra Hi WP en 2015.
De 2016 à 2023, Hoka s’est tournée vers de nouvelles catégories tout en conservant l’amorti comme caractéristique clé de ses produits. Elle a introduit la technologie de soutien J-Frame™ en 2016, des chaussures d’entraînement en 2017, la campagne « Time to Fly » en 2018 et la ligne lifestyle Hoka Sky en 2019. En 2020, la Clifton 7 a été une sortie marquante pour la route et les sentiers. En 2021, Hoka a lancé la Rocket X à plaque carbone ainsi que des vêtements de sport. La Kawana est apparue en 2022 avec des matériaux recyclés, suivie en 2023 d’une collection anniversaire et d’un soutien aux équipes d’élite de triathlon et d’athlétisme.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Hoka
Cette entreprise française est un fabricant renommé de chaussures de sport, connu pour ses baskets originales. La marque a gagné en popularité auprès des coureurs et des athlètes grâce à son approche unique de la conception de chaussures, caractérisée par une semelle intermédiaire élargie et la géométrie distinctive « Meta-Rocker ». Les baskets sont conçues pour offrir un amorti maximal, de la stabilité et une foulée fluide, ce qui les rend populaires auprès des athlètes professionnels et des passionnés de fitness. L’entreprise a élargi sa gamme de produits pour inclure des chaussures de running adaptées à différentes conditions, des chaussures de randonnée et des sandales de récupération. Les performances uniques de l’entreprise, son confort et sa technologie avancée l’ont aidée à se tailler une place importante sur le marché concurrentiel des chaussures de sport aux États-Unis et dans le monde.
2009 – 2014
Le premier emblème présente un lettrage élégant avec un dégradé bleu. À l’intérieur de la lettre « O », un oiseau déploie ses ailes. Les nuances de blanc et de bleu évoquent le ciel. Chaque élément présente une brume dans sa partie supérieure, comme s’il se dissolvait dans un nuage blanc, s’élevant toujours plus haut. La marque a atteint de tels sommets qu’elle plane parmi les oiseaux.
La lettre « A » est transformée en triangle au sommet tronqué, suggérant une orthèse qui offre un contact doux au talon et le protège des impacts. L’entreprise a réussi à développer une semelle unique dotée d’un amorti renforcé, qui est devenue son innovation.
Cet élément ressemble également à un podium de vainqueur. L’idée est renforcée par le double mot « one », indiquant la première place et mettant en avant le meilleur des meilleurs.
Le nom de la marque est dérivé du mot maori signifiant « voler au-dessus de la terre », c’est pourquoi un oiseau a été choisi comme symbole, et toutes les campagnes publicitaires s’articulent autour du thème du vol.
2014 – 2020
La marque a changé de propriétaire. Le nouveau propriétaire, Deckers Brands, a légèrement actualisé le logo. Une police bleue plus intense, aux glyphes fins et allongés, convenait parfaitement au thème de la course. L’inclinaison vers la droite du lettrage montrait le mouvement.
Le trou intérieur du « O » est devenu plus grand, donnant à l’oiseau des traits plus fins et plus légers. La couleur bleue et le contour blanc rendaient l’image nette et attiraient l’attention. L’image incarnait l’expression : courir en Hoka, c’est comme voler.
Le léger décalage entre les deux éléments « ONE » ajoutait du dynamisme à l’emblème. Les mots, tels des empreintes de pas, faisaient allusion au thème de la chaussure.
2020 – Aujourd’hui
Les lignes de l’emblème, tout en conservant la composition complète, sont devenues encore plus fines afin de représenter les modèles de chaussures ultralégers que l’on sent à peine aux pieds.
2020 – Aujourd’hui
La marque a été fondée alors que le marché des chaussures de sport voyait croître la demande de solutions innovantes et high-tech pour les coureurs et les athlètes. Le logo a été conçu pour transmettre les caractéristiques uniques des produits et mettre en évidence leurs avantages par rapport aux concurrents.
L’emblème moderne présente le mot « HOKA » en grandes lettres bleues majuscules. À l’intérieur de la lettre « O » se trouve la silhouette d’un oiseau en vol, ajoutant dynamisme et symbolisme au logo.
La silhouette d’oiseau à l’intérieur de la lettre « O » symbolise la légèreté et la liberté de mouvement ressenties par les athlètes qui utilisent les produits de l’entreprise. L’oiseau en vol représente la quête de nouveaux sommets et de vitesse, ce qui correspond parfaitement à une marque qui crée des chaussures de sport de haute qualité.
La signification du logo est d’assurer confort et protection aux pieds des athlètes. L’emblème crée des associations avec la légèreté et la rapidité liées à l’utilisation des chaussures de la marque.
La police de la marque est claire et simple. Les lettres majuscules sans empattement créent une impression de force et de fiabilité. Le style minimaliste met l’accent sur la fonctionnalité et l’efficacité du produit.
La couleur principale est le bleu, qui symbolise la fiabilité, la stabilité et la confiance. Le bleu est également associé au ciel et au vol, renforçant encore le symbolisme de légèreté et de vitesse.