La marque de mode allemande Human Nature a dévoilé son logo. Détenue par la marque Wormland et faisant partie de The House of LR&C, la marque a depuis sa création déclaré son engagement à être le leader dans son domaine. Wormland a été fondée en 1935. Il a acquis une immense popularité en Allemagne en proposant des vêtements décontractés et intelligents élégants et tendance. La nouvelle marque n’est représentée que par un grand nombre de magasins situés dans le monde entier. Les produits de la marque se distinguent par leur polyvalence, en tenant compte des caractéristiques et des différences du corps humain, ce qui offre la possibilité de choisir des vêtements pour toute personne. Cette production est basée sur le concept important de créer une marque qui peut affecter positivement la vie d’un milliard de personnes. Ceci est réalisé grâce à l’utilisation d’innovations radicalement inclusives, qui se reflètent dans l’identité visuelle et le logo de l’entreprise.
L’identité de l’entreprise a été conçue comme une visualisation flexible et systématique. Elle reposait sur le principe du respect des caractéristiques du produit. L’élément principal est un signe verbal qui, comme les vêtements eux-mêmes, est dans un état variable constant – il bouge, change, s’étire. En même temps, il conserve ses formes, s’adapte, restant toujours facilement reconnaissable. Le logo est devenu une métaphore visuelle réussie pour une marque qui fabrique des vêtements. Le design graphique du nom de la marque le rend attrayant et facile à retenir. Un rôle particulier à cet égard a été joué par les diverses expansions de lettres appliquées à l’origine, réalisées de manière radicale. La composition créée a acquis ses avantages visuels grâce à la combinaison harmonieuse des lettres et à leur exécution originale. Ainsi la lettre N apporte un effet dramatique avec son décalage de la ligne oblique avec son expansion vers la gauche. Dans le même temps, l’animation appliquée avec sa simplicité n’a attiré l’attention que sur le minimalisme de l’exécution de l’ensemble du logo, ouvrant de larges possibilités pour son développement graphique ultérieur.
Les applications développées ont leur propre personnalité distincte. Mais chacun d’eux démontre la communauté et l’unité de son appartenance à une marque commune. Dans la fabrication de documents imprimés, une typographie fine était utilisée sur un fond noir lisse. Pour refléter pleinement toutes les informations et fonctionnalités, un large éventail de modèles a été développé qui présentent des différences cardinales entre eux. De cette façon, les concepteurs ont pu atteindre la direction souhaitée de la perception visuelle, contribuant à transmettre la véritable atmosphère de la marque et son orientation à la mode de manière rentable et précise.