Hydraid s’est tourné vers les sports de loisir pour une mise à jour de marque dévoilée en juin 2026. L’agence berlinoise LIT Create a conçu un logo compact et incliné, ainsi que le slogan « Feel the Hy » pour le producteur allemand de mélanges d’électrolytes. Le projet s’est inspiré de l’expérience de l’entraînement régulier, de l’effort et de la fatigue à la récupération et aux accomplissements personnels.
Fondée en 2021, la marque fabrique des préparations pour boissons en poudre en sticks monodoses, notamment ses gammes Hydration Helper, Energy et Immunity. À l’été 2026, ses produits étaient disponibles via sa boutique en ligne et dans 4 000 points de vente à travers l’Allemagne. Le développement du nouveau positionnement et de la nouvelle identité a pris environ un an. L’équipe souhaitait compléter les bénéfices fonctionnels du produit par un lien avec le quotidien des personnes qui aiment la course à pied, le cyclisme et les sports d’équipe.
Les changements les plus importants ont concerné le logotype. Le nom « hydraid » est passé en minuscules, avec des traits plus épais et une inclinaison prononcée vers la droite. Les lettres minuscules présentent une grande hauteur d’x, de sorte que les hampes ascendantes ne dépassent que légèrement le reste du lettrage. Les contrepoinçons étroits suivent l’inclinaison générale, et un grand point circulaire se trouve au-dessus du « i. » Un espacement serré crée un bloc compact adapté à une mise en avant sur les équipements sportifs.
Deux ligatures relient des lettres au sein du mot. Au début, le « h » et le « y » se rejoignent en bas, là où la courbe du « y » rencontre la base de sa voisine. Au milieu, le trait supérieur du « r » se prolonge dans le « a. » Ces connexions unifient le logotype tout en gardant les lettres individuelles reconnaissables. Les traits épais, les proportions allongées et l’inclinaison donnent au logo une allure de typographie sportive.
L’ancienne identité communiquait la fonction du produit au moyen d’une goutte placée à gauche du nom. Son contour présentait une ouverture dans la partie supérieure droite. À côté, Hydraid apparaissait avec un « H » majuscule dans un lettrage sans empattement fin, arrondi et vertical. Le symbole et le logotype blancs se détachaient sur un fond bleu. Dans la nouvelle version, le logotype devient le principal identifiant de la marque. Un bleu vif et saturé remplace la teinte plus sourde, tandis qu’un menthe pâle remplace le blanc.
Le slogan « Feel the Hy » joue sur la sonorité de la première syllabe du nom et le mot « high, » suggérant l’euphorie. Il invite les personnes à ressentir l’élan d’énergie et de joie qui suit l’exercice. « Hy » apparaît aussi dans de courtes expressions comme « Shop the Hy, » « Sag Hy » (signifiant « Say Hy » en allemand) et « Hy-lights. » Le jeu de mots relie le message produit aux expériences des personnes qui pratiquent un sport et font de l’exercice.
Le nom occupe une grande partie de la surface des boîtes et des sticks. Le bleu et le menthe alternent entre l’arrière-plan et le lettrage, tandis que des sections colorées distinguent les saveurs. Sur les bouteilles, le logo court dans le sens de la longueur le long du corps. La nouvelle identité est apparue dans la publicité et sur le site web, sans modification des formules des produits.
En juillet 2026, la nouvelle est apparue que le groupe Schwabe avait acquis une participation majoritaire dans Hydraid. Le cofondateur Dominik Winter a expliqué que le rebranding de juin avait préparé la marque à poursuivre sa croissance avec son nouveau partenaire.