inDrive a mis à jour son logo en adoptant Border Zero, sans apporter de changement majeur à son image. Pour un service comptant 400 millions de téléchargements, des activités dans 1 065 villes et une présence dans 48 pays, une refonte trop voyante aurait été inutile. La marque a conservé sa base familière, supprimé le manque de cohérence visuelle et rapproché davantage le signe de l’idée de choix équitable.
L’entreprise a commencé comme service de VTC avant d’ajouter le transport interurbain, la livraison, des produits financiers et New Ventures. À cette échelle, le logo doit fonctionner dans différentes langues et sur différents marchés, tout en restant efficace dans des scénarios rapides au sein de l’application. L’ancien style remplissait sa fonction de base, mais il paraissait fragmenté et trop utilitaire.
Le principal changement a porté sur le monogramme. Les coins arrondis ont été supprimés et la distance entre le “i” et le “D” a été réduite. Le signe est devenu plus compact et plus cohérent. La paire de lettres se lit désormais comme un symbole unique plutôt que comme deux éléments distincts.
Le mot-symbole est également devenu plus sobre. La nouvelle police sans empattement a donné au nom une silhouette plus claire, tandis que l’espacement resserré a réuni inDrive en un seul mot. La nouvelle identité a introduit un motif de marque. Il met en évidence, relie, souligne et barre. Grâce à ce dispositif, inDrive associe le thème du choix équitable à la course, au prix, à l’itinéraire et au droit d’une personne d’influencer les conditions du service.
Border Zero n’a pas surchargé le style d’effets. La mise à jour repose sur une palette de couleurs chaleureuse, un vert accentué et une typographie adaptée à un usage mondial. Pour un utilisateur ordinaire, les changements peuvent sembler minimes, mais le signe est devenu plus net et convient à une plateforme qui a depuis longtemps dépassé le simple cadre des taxis.
