Keukenhof renouvelle son image. Le jardin de Lisse est depuis longtemps connu comme un grand centre consacré aux tulipes. Pendant huit semaines, il accueille environ 1,4 million de visiteurs. Plus de 7 millions de fleurs à bulbes provenant d’une centaine de producteurs fleurissent sur l’ensemble du domaine. La nouvelle identité conçue par thonik, présentée en octobre 2025 pour la saison 2026, présente Keukenhof comme un ensemble comprenant un jardin, un château et l’histoire du territoire.
L’ancien signe tentait d’inclure trop d’images. Il comportait une tulipe dans la lettre, une feuille, une icône florale distincte, le mot « Holland » et un cadre rouge. Pris séparément, les détails étaient liés au jardin, mais ensemble, ils fragmentaient l’image et lui donnaient l’apparence d’une enseigne souvenir. Pour un lieu doté d’un public international et d’une histoire remontant au XVe siècle, une marque plus cohérente était nécessaire.
Dans le nouveau logo, la tulipe est devenue un emblème géométrique. La forme repose sur une grille liée à la maçonnerie des murs du château de Keukenhof. La fleur reste l’image principale du jardin, mais elle est désormais représentée à travers une abstraction rigoureuse. Le signe est plus facile à comprendre, fonctionne mieux à distance et paraît plus contemporain tout en conservant son lien avec les tulipes.
Une marque apparentée a été créée pour le château sur la même base. De petits changements transforment la forme florale en image d’armoiries ou de bouclier. Elle est liée à l’histoire du domaine, qui remonte à 1641, lorsque Adriaen Maertensz Block le fit construire. Le jardin et le château ont adopté des visages différents tout en restant intégrés à un même système. Il devient plus facile pour les visiteurs de voir Keukenhof non pas comme une exposition saisonnière, mais comme un lieu doté d’une architecture, d’un passé et d’un rôle culturel.
Le logotype est composé en Brasil par Ludwig Type. Les formes de lettres évasées font écho aux terminaisons nettes des symboles et ajoutent une tonalité cérémonielle au style, sans la lourdeur d’une plaque de musée. Les lettres minuscules adoucissent l’impression et donnent au logo l’apparence d’un lieu vivant où les gens viennent se promener, admirer les floraisons et découvrir l’histoire du domaine.
La mise à jour réalisée par thonik supprime le bruit décoratif précédent et rend l’image de Keukenhof plus claire. Le nouveau logo sert de point d’entrée dans l’histoire d’un lieu où une exposition printanière, un ancien domaine et l’histoire du territoire convergent en un seul système.
