Kayak est une agence de voyage internationale et un service de recherche qui utilise plusieurs plateformes (Hotels Combined, Checkfelix, Swoodoo, Mundi). L’entreprise a été fondée en janvier 2004 par deux hommes d’affaires – Steve Hafner et Paul M. English. Il est désormais géré par Booking Holdings, dont il est propriétaire. Le système de gestion des voyages a son siège à Stamford, dans le Connecticut.
Signification et histoire
Au début, l’agence de voyages portait un nom différent: elle a été fondée sous le nom de Travel Search Company, Inc. Six mois plus tard, il a été renommé Kayak Software Corporation (en août 2004), mais plus tard, le nom a été raccourci en un mot. En février 2005, le nouveau service a reçu son propre site Web, puis une application mobile. Actuellement, ils sont utilisés dans 30 pays à travers le monde et sont disponibles en 18 langues, de sorte que le logo de l’entreprise est bien connu en Europe, en Inde, au Mexique, en Russie, au Japon, en Nouvelle-Zélande et dans d’autres pays.
La croissance du service de voyages en ligne s’est accélérée en 2007, lorsqu’il a reçu 196 millions de dollars d’un groupe d’investisseurs pour acheter le concurrent SideStep. Plusieurs acquisitions plus lucratives ont suivi, dont le moteur de recherche allemand Swoodoo. En 2011, la direction de Kayak a complètement fermé le site SideStep et transféré le trafic vers sa propre ressource Kayak.com.
En mai 2013, le service de voyages en ligne a été repris par Priceline.com (désormais Booking Holdings): elle l’a acheté pour 2,1 milliards de dollars. Les plus grands changements, bien sûr, se sont reflétés dans l’identité du service. Pour tout le temps, il a deux emblèmes, presque identiques l’un à l’autre.
2004 – 2017
Le premier logo a été présenté l’année du lancement du service, car il avait cruellement besoin d’une marque d’identification visuelle. Ce rôle a été repris par le lettrage «Kayak», réalisé sous la forme d’un lettrage tabulaire, comme on en trouve à l’aéroport. Le nom de l’agence de voyage est situé sur une ligne et se compose de lettres simples. Chaque symbole prend place sur une barre distincte, barrée au milieu par une fine bande à peine perceptible. Par conséquent, en regardant le premier logo, il semble que les lettres dessus sont sur le point de commencer à changer. Le fond est réalisé sous la forme d’un rectangle orange vertical. Le texte est écrit en caractères imprimés – stricts, uniformes, hachés. Les coins des formes géométriques sont arrondis.
2017 – présent
La refonte du logo n’a pas apporté de changements significatifs, car le concept initial s’est avéré très réussi. Les développeurs ont supprimé la fine ligne grise longeant le mot entier et ont changé la police pour une police plus compacte. Maintenant, l’inscription « Kayak » est faite en lettres droites et lisses avec la netteté habituelle. Les caractères eux-mêmes sont standard et gras, en majuscules. Une autre modification a été apportée aux rectangles d’arrière-plan. Les concepteurs les ont réduits, les transformant en carrés, de sorte que le logo ressemble à un ensemble de blocs d’alphabet pour enfants.
Police et couleurs du logo
Le logo n’a guère évolué, à part des changements mineurs qui n’ont pas affecté la perception visuelle de l’image et son concept de base. Il comportait toujours des formes géométriques orange avec des lettres blanches. Chaque lettre du mot «Kayak» a son propre espace individuel.
Pour le logo, les auteurs ont choisi une police identique à Noveo Sans Black, créée par FontSite Inc. Cette police est actuellement utilisée. Auparavant, il était plus allongé, mais il appartenait également à la catégorie Sans empattement, c’est-à-dire qu’il était grotesque.
La palette de couleurs est l’élément le plus important du logo. Il transmet l’énergie dirigée par l’agence de voyage pour trouver de nouvelles voies vers l’objectif chéri. Les carrés sont orange (teinte douce # ff6907), les lettres sont blanches. Unis dans un même espace, ces deux couleurs représentent le mouvement et la fiabilité.