Willhaben a légèrement actualisé son identité sans rompre avec son image précédente. La plus grande marketplace numérique d’Autriche a travaillé sur le projet avec Mutabor. Le signe principal est devenu la loupe, déjà familière au public grâce au logo précédent. Le projet couvrait la plateforme de marque, l’identité verbale, le logo, la typographie, les interfaces produit et un hub de marque destiné au stockage des supports.
En mars 2026, la plateforme comptait plus de 13,7 millions d’annonces. Le service couvre l’immobilier, les véhicules, l’emploi, les biens et les services. En Autriche, presque tout le monde connaît la marque, si bien que la mise à jour a été construite autour d’un symbole reconnaissable et du lien existant avec le public.
Les recherches ont montré que la loupe de l’ancien logo était devenue le principal symbole distinctif de l’entreprise. Mutabor l’a fait passer d’un petit détail au fondement du nouveau système.
Le logo a conservé son lien avec la version précédente, mais il est devenu plus léger. La bulle de dialogue est restée reconnaissable, le contour est devenu plus fin, la queue a été réduite et davantage d’espace est apparu à l’intérieur. L’ancien signe paraissait dense et légèrement caricatural. La nouvelle version est devenue plus calme, plus mature et mieux adaptée aux environnements numériques.
La loupe est associée à la recherche, au choix et à la concentration. Pour une marketplace, ce symbole paraît naturel. Les utilisateurs entrent sur la plateforme, parcourent les annonces, comparent les options et recherchent le bon article, appartement, véhicule, emploi ou service.
La couleur bleu clair a été conservée comme partie de la mémoire de la marque. Ainsi, Willhaben paraît plus frais dans l’application, sur le site web, dans la publicité et dans sa communication avec son public.
Une nouvelle typographie a été développée pour la marque, basée sur la forme de la loupe. Les lettres ont gagné de grands détails arrondis liés au signe principal. La typographie contribue à unifier le logo, les icônes, les illustrations et l’interface en un seul système. Le logotype est devenu plus régulier et plus net. Les lettres grasses ont conservé un ton doux tout en gagnant un espacement plus ample.
Pour Willhaben, le nouveau logo est devenu un moyen de préserver le lien avec le public et de rendre la marque plus flexible. La loupe relie l’ampleur de la marketplace à l’action familière de l’utilisateur. La marque paraît plus légère, plus unifiée et plus précise pour les canaux numériques.
