Bob’s Red Mill renouvelle son identité visuelle tout en conservant son ancrage dans les aliments naturels, le portrait reconnaissable de son fondateur et son image de marque familiale. Le nom de Bob, le moulin et la confiance dans les aliments simples restent au centre. L’entreprise a été fondée en 1978 et fabrique de l’avoine complète, de la farine, des préparations pour pâtisserie et d’autres produits. Aujourd’hui, l’entreprise appartient à ses employés et continue de moudre des céréales à Milwaukie, dans l’Oregon. La nouvelle identité a été créée par Turner Duckworth en collaboration avec l’équipe de la marque.
La refonte avait un objectif pratique. Bob’s Red Mill compte plus de 200 produits, de multiples catégories, des labels alimentaires et une forte concurrence en rayon. L’ancienne identité aidait les clients à trouver la marque, mais elle paraissait surchargée. Le portrait de Bob, avec son lettrage dense, ses ombres, ses cadres complexes et son fond jaune chaleureux, exigeait un temps d’attention supplémentaire de la part du client.
Le nouveau logo conserve l’esprit artisanal, tout en devenant plus grand et plus clair. Le signe garde l’atmosphère d’une ancienne enseigne peinte. Les empattements arrondis, les ornements doux, les terminaisons arrondies et l’agencement détendu des lignes renforcent l’image reconnaissable de la marque.
Les lignes du logo sont plus resserrées. Bob’s, Red et Mill semblent former une seule structure vivante. Les lettres se soutiennent mutuellement et créent un signe complet. Pour les clients de longue date, la marque reste familière, tandis qu’en magasin, l’emballage fonctionne désormais mieux à distance.
Le portrait de Bob Moore reste dans le système, mais il a reçu une nouvelle illustration et joue désormais le rôle de sceau de qualité. Il ne surcharge pas le logo ; au contraire, il soutient l’histoire du fondateur, la responsabilité personnelle et la confiance dans le produit. Pour une marque construite autour de l’idée d’ingrédients simples et de cuisine maison, le lien avec la personne derrière le nom reste nécessaire.
Le moulin abstrait est devenu le deuxième motif clé. Il renvoie au Red Mill d’origine, où l’histoire de l’entreprise a commencé. Le moulin aide l’emballage à raconter l’histoire des origines de la marque. Avec le grand logo, il guide le regard vers le nom du produit, la catégorie et les labels alimentaires.
Une police de caractères appelée Red Mill a été développée pour l’identité. Elle s’inspire des enseignes peintes des fermes et des anciennes devantures. Jason Carne a participé au travail sur le logo, tandis que Dalton Maag s’est chargé des polices de caractères. La nouvelle typographie soutient le ton chaleureux et fait main de la marque et contribue à unifier la vaste gamme de produits en un système unique.
Bob’s Red Mill a conservé son côté chaleureux, sa légère excentricité et son charme à l’ancienne.