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Gucci, Saint Laurent, Balenciaga et Bottega Veneta font partie d’un même groupe qui gère le développement et les opérations commerciales de ces maisons de mode. Ce travail comprend la gestion de marque, la stratégie des collections, l’allocation des ressources et l’expansion sur les marchés internationaux. Le logo de Kering appartient à une holding française qui réunit des marques de luxe et coordonne leurs activités mondiales.
Kering trouve ses origines en 1963. Cette année-là, François Pinault fonde une entreprise de négoce de bois en Bretagne. Au fil du temps, l’entreprise s’est développée pour inclure la production et la distribution de matériaux de construction. En 1988, Pinault crée la holding Pinault SA. Elle comprend des entreprises de distribution et de commerce telles que CFAO et Conforama.
Dans les années 1990, l’entreprise entre dans le commerce de luxe. Elle acquiert d’abord une participation dans les grands magasins Printemps. Plus tard, elle rachète le Gucci Group pour environ 3 milliards de dollars. L’acquisition de Gucci en 1999 devient un tournant dans le développement de la holding. Après cela, l’accent se déplace vers le segment de la haute couture. Au cours des années suivantes, le groupe ajoute les marques Yves Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen et Brioni.
En 2005, François-Henri Pinault prend le contrôle de l’entreprise. En 2007, elle acquiert une participation majoritaire dans Puma. En 2013, l’organisation est rebaptisée Kering.
Dans les années 2010, Kering renforce sa position dans l’industrie de la mode. Sous la direction artistique d’Alessandro Michele, Gucci devient le principal moteur de croissance. En 2018, les ventes atteignent environ 8 milliards d’euros. En 2021, la holding investit dans le développement des canaux numériques et des plateformes en ligne.
En 2022, la croissance de Gucci ralentit. Alessandro Michele quitte son poste de directeur artistique. Sabato De Sarno le remplace. La première collection du nouveau créateur, présentée en 2023, reçoit des critiques mitigées. En 2024, les ventes de Gucci reculent d’environ 20 %. Le cours de l’action Kering chute de 40 % par rapport à son sommet.
L’entreprise reste un acteur majeur du marché mondial du luxe. Son portefeuille comprend les marques Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen et Brioni. La famille Pinault conserve le contrôle de Kering par l’intermédiaire de la holding Artémis.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Kering
Une holding internationale de luxe qui gère les marques Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Brioni, Pomellato, Boucheron et d’autres. Elle est spécialisée dans les vêtements, les chaussures et les bijoux haut de gamme, et a abandonné sa division parfums. Le réseau comprend plus de 1 500 boutiques dans 40 pays.
1994 – 2005
Avant d’adopter le nom Kering, le groupe était connu sous le nom de Pinault-Printemps-Redoute. L’histoire de l’entreprise commence à Rennes en 1962, lorsque François Pinault, âgé de 26 ans, crée une entreprise de négoce de bois. Le Groupe Pinault est introduit à la Bourse de Paris en 1988 et commence à développer ses activités de distribution. Après avoir acquis Printemps et une participation dans La Redoute, le groupe adopte un nouveau nom en 1994. Il combine le nom de famille de François Pinault avec les noms de deux grandes enseignes de distribution.
Le logo se composait de deux lignes. « PINAULT » apparaissait en haut, avec « PRINTEMPS-REDOUTE » en dessous. Les trois mots étaient écrits en lettres majuscules bleu vif. Les grands caractères avaient un style décoratif massif, des aplats pleins et des contours légèrement irréguliers. La disposition sur deux lignes réduisait la largeur globale et permettait au long nom de l’entreprise de tenir dans un format compact.
Une fine ligne bleue passait sous le lettrage. Un petit carré de la même couleur divisait la ligne en deux sections au centre. La ligne formait la limite inférieure du logo et équilibrait les grandes lignes de texte. La composition reposait sur la typographie, la couleur bleue et l’agencement séquentiel des trois parties du nom de l’entreprise.
La structure de l’activité commence à changer au début des années 2000. Le groupe déplace son attention de la distribution vers les maisons de luxe. La transition s’accompagne d’investissements dans Gucci Group et d’une expansion continue du portefeuille. Pinault-Printemps-Redoute reste le nom de l’entreprise pendant cette période, de sorte que le logo bleu continue d’apparaître dans les supports du groupe.
2005 – 2013
En 2005, le long nom Pinault-Printemps-Redoute est remplacé par l’abréviation « PPR ». Elle se composait des premières lettres de Pinault, Printemps et Redoute. La fine ligne et le carré du logo précédent ont été supprimés, laissant une composition construite autour d’un unique logotype noir.
Le changement de nom accompagne une autre restructuration de l’activité. François-Henri Pinault devient à la tête du groupe la même année. À cette époque, l’entreprise possède presque tout Gucci Group et réduit sa présence dans la distribution traditionnelle. Le nom abrégé convient à la structure révisée et réunit les holdings sous une même identité d’entreprise.
Le logo présentait les lettres majuscules « P », « P » et « R » sur une seule ligne horizontale. Les grands caractères noirs à empattements étaient légèrement allongés. Des traits épais étaient combinés à de fines lignes de liaison. Les empattements terminaient les sections verticales et courbes des lettres. Les deux « P » avaient la même forme, suivis d’un « R » doté d’une jambe diagonale.
Un fond blanc ouvert entourait l’abréviation, qui servait à la fois de nom de l’entreprise et d’emblème. PPR représentait le groupe parent dans ses communications avec les investisseurs, les partenaires et les sociétés du portefeuille. Le court logotype est resté utilisé tandis que l’activité poursuivait sa transition vers le secteur du luxe.
2013 – 2016
En 2013, le portefeuille d’activités de PPR avait considérablement changé. Printemps avait été vendu en 2006, La Redoute était en cours de préparation à la vente, et les marques de luxe et de lifestyle étaient devenues les principales participations du groupe. François-Henri Pinault présente le nom Kering et sa nouvelle identité le 22 mars 2013. Le changement de dénomination sociale prend effet le 18 juin.
Le nom Kering réunit plusieurs associations. Le mot breton « ker » signifie « foyer » ou « lieu de résidence » et fait référence aux racines de la famille Pinault. Kering est également phonétiquement proche du mot anglais « caring ». Le groupe associe cette prononciation au soin apporté à ses marques, à ses employés, à ses partenaires et à l’environnement. La terminaison « -ing » donne au nom une forme internationale.
Le projet comprenait le nom, le logo, l’identité d’entreprise et le slogan « Donner du pouvoir à l’imagination ». Dragon Rouge s’est chargé du positionnement de la marque et du slogan. Havas Lifestyle a développé le nom, l’emblème et l’identité globale. TBWA\Corporate a soutenu la campagne de lancement. Reza Bassiri, directeur artistique chez Euro RSCG C&O (plus tard connu sous le nom de Havas Worldwide Paris), a créé la chouette. Le typographe Julien Denez a développé le lettrage.
L’emblème représentait une chouette aux ailes déployées. De fines lignes noires formaient une silhouette symétrique aux longues extrémités pointues. La tête avait un contour en forme de cœur contenant deux yeux arrondis et un petit bec triangulaire. Sous la tête, des lignes entrecroisées formaient une boucle. L’illustration utilisait des traits fins et un espace négatif blanc.
L’entreprise associait la chouette à la sagesse et à la protection. L’oiseau représentait le groupe parent guidant et soutenant ses maisons de mode. Sa symétrie évoquait la coopération entre les divisions, tandis que la forme du visage poursuivait le thème du soin intégré à la prononciation de Kering.
Le mot « KERING » apparaissait sous la chouette. Les lettres géométriques fines étaient en majuscules, sans empattement et largement espacées. L’identité utilisait le noir et le blanc. Les supports de lancement associaient le noir au monde nocturne et le blanc à un espace ouvert pour les idées. Sous le nom Kering, le groupe représentait Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga et d’autres maisons de luxe.
2016 – Aujourd’hui
Dans la version de 2016, le nom Kering est déplacé vers le haut, et la chouette est placée en dessous. La disposition verticale apparaît dans un enregistrement de marque revendiquant une priorité à partir du 7 novembre 2016. Le nouvel ordre change la séquence de lecture, plaçant le nom du groupe avant son emblème d’entreprise.
« KERING » conserve ses lettres majuscules, ses traits fins et son large espacement. Le mot s’étend horizontalement et devient plus large que la chouette. L’oiseau est réduit en taille par rapport au lettrage, rendant la partie inférieure du logo plus compacte.
La chouette conserve la structure introduite en 2013. Un contour en forme de cœur forme la tête, avec des ailes symétriques s’étendant des deux côtés. De fines lignes se croisent sous le visage et créent une section inférieure fermée. Malgré les dimensions plus petites, les proportions originales et les principaux détails restent intacts.
Le logo vertical accompagne la concentration continue de Kering sur le secteur du luxe. La chouette représente le groupe parent, tandis que les maisons de mode de son portefeuille conservent leurs logos individuels. La marque d’entreprise identifie le niveau Kering tout en préservant les identités distinctes de Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Balenciaga et d’autres marques.
En 2023, le groupe célèbre les 10 ans de l’adoption du nom Kering. Pour le projet anniversaire, l’entreprise revient à l’image de la chouette introduite lors du changement de nom de 2013.
