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Les produits de la marque associent chimie, cosmétologie et parfumerie. Le logo de Kiehl’s symbolise la beauté et les nombreuses années de jeunesse que procurent les produits cosmétiques de la marque. L’entreprise réunit dans un même flacon les connaissances d’hier et d’aujourd’hui.
En 1851, l’immigrant allemand Louis Brunswick ouvrit Brunswick Apotheke à l’angle de la Troisième Avenue et de la 13e Rue Est, dans l’East Village de New York. La boutique fournissait à ce quartier populaire des plantes médicinales, des huiles et des remèdes prêts à l’emploi. Environ trente ans plus tard, il vendit l’entreprise à Engelhardt et Huber. Dans les années 1880, John Kiehl y entra comme apprenti, avant d’en devenir propriétaire et de la rebaptiser Kiehl’s Pharmacy. La boutique se forgea une réputation grâce à ses formules éclectiques, notamment ses mélanges botaniques et ses remèdes inhabituels.
En 1921, Kiehl vendit l’entreprise à Irving Morse, diplômé de l’université Columbia et vétéran de la Première Guerre mondiale. Morse la rebaptisa « Kiehl’s Since 1851 » et élargit la gamme de produits afin d’y inclure des teintures, du miel et des huiles essentielles. Il mit en place des dégustations de produits et lança l’huile de musc originale, souvent comparée à Chanel No. 5. Il commença également à indiquer les ingrédients sur les étiquettes avant que cela ne devienne une obligation légale.
En 1961, Aaron Morse prit la relève. Ancien pilote de l’armée de l’air, il réorienta l’activité vers les soins de la peau. En 1964, Blue Astringent Herbal Lotion devint un produit phare. Pendant des décennies, la marque ne compta qu’une seule boutique avant de faire son entrée dans les grands magasins. Des motos anciennes, notamment des Harley-Davidson et des Indian, étaient exposées à l’intérieur, attirant une clientèle masculine.
En 1988, Jami Morse Heidegger et Klaus Heidegger prirent les commandes. Ils modernisèrent les ventes par correspondance et nouèrent des partenariats avec des détaillants haut de gamme. En 2000, le chiffre d’affaires atteignait 40 millions de dollars avec une seule boutique, concurrençant Aveda et Origins.
En avril 2000, Kiehl’s fut rachetée par L’Oréal par l’intermédiaire de Cosmair Inc. Les ventes passèrent de 40 millions à 200 millions de dollars en 2009. La première boutique internationale ouvrit à Londres en 2002 et, en 2016, le chiffre d’affaires annuel dépassait 1 milliard de dollars.
Signification et histoire
Cette entreprise ne possède qu’un seul logo, qui reste pertinent aujourd’hui. Il porte clairement l’empreinte de son époque : un style d’écriture rétro et l’année inscrite en dessous.
La structure du logo est simple, ce qui répond à la nécessité de transmettre immédiatement toutes les informations à l’acheteur. La partie supérieure présente le mot « Kiehl’s », qui imite une écriture manuscrite. En dessous figurent l’inscription « since » et la date « 1851 ». Une ligne sépare les deux parties, fine à droite et plus épaisse à gauche. Elle met en valeur l’élément supérieur.
Qu’est-ce que Kiehl’s
Kiehl’s est une enseigne de cosmétiques aux États-Unis. Elle trouve son origine dans une ancienne pharmacie de Manhattan en activité depuis 1851. L’entreprise a été rachetée par L’Oréal en 2000 et s’est transformée en une vaste chaîne de distribution comptant 400 boutiques à l’étranger et 65 dans le pays. Elle vend également ses produits dans des points de vente situés dans les aéroports et les grands magasins, ainsi que par l’intermédiaire de revendeurs indépendants.
Police et couleurs
Le lettrage principal de l’emblème utilise une police rappelant Adine Kirnberg Script : légère, fluide et cursive, comme si elle était manuscrite. Pour le mot inférieur, une police grotesque traditionnelle est employée. La palette du logo est aussi simple que possible : noir pour le texte, la date et la ligne, et blanc pour l’arrière-plan.