Début août, le producteur agricole néo-zélandais T&G Global a annoncé un changement de logo sur ses produits à base de pommes. La décision de ne rafraîchir qu’une zone étroite parmi une grande variété d’assortiments a été prise comme un besoin de mettre en évidence exactement notre propre variété de pommes, brevetée il y a 25 ans, appartenant à la classe premium parmi un grand nombre de propositions.
Le remplissage constant des étagères des magasins avec une liste sans cesse croissante de variétés de pommes a nécessité des ajustements à la reconnaissance de leur propre produit. La marque obsolète collée sur chaque pomme de T&G Global a commencé à se perdre dans cette foule de propositions. L’époque et les particularités de la situation moderne ont exigé des changements dans la manière de visualiser la marque, sa présentation à l’acheteur, en dotant le produit d’attractivité et d’accroche.
L’ancien emblème ne se démarquait en rien de spécial. Le fond de couleur plutôt modeste, sur lequel le nom de la variété a été exécuté en lettres blanches en zigzag, avec la marque dans les coins supérieurs de la dernière lettre et le mot exécuté « APPLE » dans une police rouge plus petite n’a pas permis à l’acheteur de rapidement saisir et comprendre l’essence de l’image. Le mot « pomme » a été perdu dans ce contexte, et « Jazz » n’a pas fourni la charge sémantique requise. Jusqu’à ce que la concurrence commerciale devienne si forte, le signe a satisfait le propriétaire. Mais les conditions modernes, lorsque la vitesse et le coût du temps personnel ont augmenté, lorsque l’acheteur n’a pas la possibilité de passer beaucoup de temps à choisir le bon produit dans une vaste gamme d’offres similaires, il est devenu nécessaire de créer une nouvelle option pour attirer attention, qui « crierait » sur lui-même, « appellerait » l’acheteur à le choisir.
La nouvelle marque a permis une promotion bien nécessaire. La toute première impression à son sujet – il est devenu gai et « enjoué ». L’utilisation de couleurs vives dans l’image est devenue l’une des solutions les plus efficaces qui ont changé la perception visuelle du signe. Le fond bleu vif a fourni le contraste requis pour les lettres blanches de la marque, exécutées avec des transitions douces autour des coins à l’aide d’une police dessinée à la main. Deux gouttelettes ou feuilles au-dessus de la queue de la lettre « J », stylisées aux couleurs de pommes mûres avec l’utilisation de rouge et de vert vifs, ajoutent de l’attractivité et de la gaieté à l’image. Le nom du produit – « APPLE », comme dans la version précédente, est situé sous les lettres blanches. Mais cela se fait dans une police plus grande dans un design vert vif, particulièrement attrayant.