Les grands leaders du génie mécanique et des gadgets technologiques spécialisés ne changent pas souvent l’apparence de leur marque. Cela est dû au fait que les entreprises technologiques n’ont pas une communication suffisamment développée avec leur public cible, comme un fabricant de saucisses. Ce sont des marques spécifiques qui entrent sur le marché, se positionnant comme des experts dans la présentation de certaines catégories de produits destinés à faciliter le travail d’une personne. La demande pour leurs services et biens n’est pas aussi fréquente que, par exemple, la production de nourriture ou de vêtements, mais, néanmoins, leur importance pour le développement de l’ensemble du marché est colossale. Ces entreprises aident à construire, réparer, produire, nettoyer, etc.
Pour une meilleure reconnaissance, construire une communication à un nouveau niveau, augmenter la demande pour ses produits, Terex Trucks a décidé de procéder à un rebranding à grande échelle, entamant une nouvelle étape de développement. Désormais, la marque spécialisée dans les camions bennes s’appelle Rokbak. L’identité de l’entreprise a été renouvelée pour la première fois depuis 1968, avant laquelle elle s’appelait Euclid Road Machinery Company.
Actuellement, le chiffre d’affaires de l’entreprise comprend les camions à benne basculante tout-terrain, qui sont nécessaires pour la part de l’industrie minière. La gamme de modèles comprend deux modèles, dont la capacité de charge atteint les limites de 28 à 38 tonnes.
Un fait intéressant est qu’il y a sept ans, la marque est devenue membre du groupe Volvo, ce qui a largement contribué à étendre la marque et à améliorer tous les aspects des activités de l’entreprise. La modernisation des installations, les investissements de plusieurs millions de dollars, les nouveaux équipements et le développement continu des employés ne sont pas seulement les principaux éléments du succès d’une marque sur le marché, mais une carte de visite.
Le directeur général de l’entreprise estime qu’avec le nouveau design, l’entreprise entre dans une nouvelle ère. Et il en est bien ainsi, car en commençant par le naming, la marque ouvre de nouveaux horizons pour réaliser ses ambitions commerciales.
Quel est le design, en particulier le nouveau logo ?
Il s’agit d’un lettrage noir fait dans une police simple et nette, comme s’il était visuellement légèrement allongé vers le haut. Les lettres ressemblent à des majuscules, mais en même temps, si vous imaginez qu’elles sont de taille réduite, il semble qu’elles soient également en minuscules. La distance entre les lettres est petite, c’est peut-être une référence au fait que chaque élément de l’entreprise est un rouage du système de service client.
Quant au logo précédent, il diffère sensiblement du nouveau. Il était coloré, avait un favicon, qui était un semblant de couronne rouge vif, pris dans un carré. De plus, ce signe faisait partie du logo sur la gauche. Et déjà au centre et sur le côté droit, les mots TEREX (avec le signe de la marque) et TRUCKS lui-même ont déjà été placés. De plus, les deux mots étaient séparés par une barre verticale.
On ne peut pas affirmer avec certitude que le logo actuel est une pitoyable parodie du logo d’une entreprise prospère. Loin de là, car il est formel, bien construit, vérifié. Oui, laconique et strict, mais le domaine d’activité n’implique pas de coups de pinceau brillants, de lignes colorées et de jeux de lumière.
C’est juste qu’une telle idée doit être évaluée sur le long terme, lorsque la marque « rock » et affiche un vrai « rock » sur le marché. En attendant, la marque ne perd pas de temps, attire l’attention du public cible, grandit, se renforce dans son nouveau rôle, qui devrait bientôt revêtir une grande importance dans la construction de relations fortes et positives avec les consommateurs.