L’identité a été développée par l’agence COLLINS et l’équipe du réseau.
Sweetgreen est une chaîne de restauration rapide avec des ingrédients sains au lieu de la restauration rapide habituelle. Les fondateurs Nicolas Jammet, Jonathan Neman et Nathaniel Ru étaient des étudiants ordinaires en 2007, confrontés au problème du manque de nourriture adéquate dans les cantines universitaires. Puis ils ont eu l’idée de créer eux-mêmes l’endroit parfait. L’histoire de la chaîne a commencé avec une installation de 500 pieds carrés servant des salades fraîches. Il y a maintenant 120 restaurants Sweetgreen à travers les États-Unis.
La chaîne de restaurants Sweetgreen est vraiment unique – vous trouvez rarement un endroit qui commande une estimation de carbone pour chaque élément du menu. En outre, l’institution collabore avec des célébrités et des chefs, versant une partie de l’argent à des œuvres caritatives, et crée également des programmes spéciaux dans les écoles publiques pour enseigner aux enfants une alimentation saine. Si vous n’êtes pas encore tombé amoureux de la chaîne de restaurants Sweetgreen, nous vous proposons de vous familiariser avec l’identité visuelle qui orne désormais les établissements et les plateformes en ligne.
L’équipe COLLINS a pris en compte tous les souhaits de la direction, de l’équipe et des fans de Sweetgreen afin de créer l’image parfaite. Les premiers changements ont été apportés au logo – le nom de la chaîne de restaurants. Les concepteurs ont changé la police, rapprochant les lettres les unes des autres. La lettre « g » avec une belle stylisation mérite une attention particulière. Les lettres semblent harmonieuses les unes avec les autres, s’écoulant doucement de l’une à l’autre. La combinaison « gr » est très agréable à l’œil, car les éléments supérieurs des lettres coïncident. Dans le monogramme « SG », il existe également un équilibre entre les éléments et le début du premier d’entre eux peut être lié de manière conditionnelle à la fin du second.
Le point culminant de toute l’identité de l’entreprise est les illustrations colorées d’ingrédients et de plats frais. Les concepteurs ont choisi un style inhabituel et unique, où les images floues s’harmonisent avec les images à la mode utilisant des lignes et de belles polices. Toutes les photographies culinaires se caractérisent par une faible saturation des couleurs, afin que les produits soient aussi similaires que possible à ce que nous voyons dans la réalité.
Le site Web et les médias sociaux de Sweetgreen sont particulièrement intéressants. Les publications consistent en de nouvelles images et sont particulièrement pertinentes à un moment où la marque collabore avec la joueuse de tennis Naomi Osaka.
