Il n’y a pas si longtemps, Wells Fargo Asset Management a annoncé un rebranding en faveur de l’ouverture de nouveaux horizons prometteurs.
L’unité commerciale Allspring Global Investments de Wells Fargo était engagée dans la gestion d’actifs, et maintenant la nouvelle marque a lancé une identité avec un nom mis à jour – Allspring.
Le cabinet de design Wolff Olins a travaillé avec la direction pour développer une vision stratégique globale qui fera d’Allspring une entreprise indépendante engagée à insuffler une nouvelle ère d’investissement et de génération de rendements financiers.
La nouvelle marque est davantage axée sur la croissance, l’innovation et l’engagement à produire des résultats positifs pour les clients et les communautés. Il est conçu pour montrer la voie vers de nouveaux sommets de réussite, attirer de nouveaux clients et montrer les perspectives de coopération. L’investissement, vu sous un nouvel angle, peut intéresser non seulement les représentants de l’industrie des services financiers, mais aussi les partenaires des industries connexes, avides d’opportunités pour développer leur activité.
En commençant par le nommage de la société Allspring, les initiateurs de la nouvelle image de marque ont pris le bon chemin marketing rentable. Le nom indique croissance, dynamique, prospérité, enrichissement, un regard neuf sur les concepts du quotidien. Cela lie l’histoire de l’humanité avec des partenariats durables et une croissance constante.
Auparavant, le logo avait l’air assez universel, impersonnel, officiel, comme il est généralement utilisé dans divers bureaux. Il s’agit d’une nuance brun clair d’un carré dans lequel le nom Wells Fargo est inscrit en lettres blanches. Et à côté, il y a un rectangle gris clair qui contient une partie du nom – Asset Management. Il n’y a pas de tendance à la créativité, à la luminosité des images, aux couleurs variées. En revanche, pour ce genre d’entreprise, des couleurs trop vives ne sont pas nécessaires, car sinon la crédibilité de la représentation officielle diminue, la question de l’adéquation de la perception de la mission et des significations transmises dans le logo sera posée.
Cela ne veut pas dire que l’ancien logo a échoué, qu’il a fallu le changer. Il est bon à sa manière, juste assez ordinaire et maladroit. Mais clair et concis.
L’image actuelle est beaucoup plus intéressante. Premièrement, l’amour pour les empattements a été préservé, seulement ils ne sont pas intrusifs et sont plus rares dans le type du nouvel échantillon, contrairement au premier logo, où les empattements étaient dans chaque lettre. Le deuxième point est une couleur bleue douce et calme. Il n’éblouit pas les yeux, ne repousse pas, mais propose de le regarder à nouveau.
La décision la plus inattendue et la plus créative de la nouvelle identité était peut-être le symbole Allspring. Ce sont des triangles arrondis inscrits dans un carré bleu, qui ressemblent visuellement à un arbre de Noël en raison de l’espace négatif. Et en regardant une telle solution, il devient intéressant d’analyser ce qui est primaire – le fond bleu du carré ou encore deux rangées de triangles blancs. Avec tout cela, une nouvelle association apparaît également, car en y regardant de plus près, vous pouvez voir que les quatre triangles bleus arrondis sont tournés dans différents coins, indiquant différentes directions de l’entreprise, des services et des perspectives.
Cette solution de conception a l’air bien, semble chère et fiable. Sans aucun doute, le nouveau look de la marque, le nouveau nom deviendra attrayant pour les clients, ce qui les incitera à une coopération et une connaissance plus étroites avec l’entreprise.