De nouvelles opportunités et visions pour la San Jose Downtown Association se reflètent dans le récent rafraîchissement de la marque, qui rassemble plus de 2 100 organisations dans les limites de BID pour améliorer le centre-ville. L’association oriente ses activités pour assurer l’amélioration des rues, la création de communications marketing pratiques, le reflet d’événements importants et la tenue de diverses promotions qui s’intègrent harmonieusement dans l’architecture globale ou complètent l’esthétique de l’atmosphère de la ville. Dans le même temps, une attention particulière est portée à la propreté et à la sécurité, conditions du développement rentable de tout type d’activité. Fondée en 1986, l’Association élargit constamment ses capacités, attirant toutes les organisations nouvellement créées parmi ses membres. Pour mieux refléter sa mission, ses mutations et son évolution, la marque a revu son identité visuelle, en présentant à ses habitants une nouvelle vision d’elle dans un design minimaliste moderne.
Dans la nouvelle identité, la marque a trouvé un moyen de refléter son grand amour pour la grande ville. Le dernier changement de visualisation a eu lieu il y a plus de 30 ans, rendant le changement d’aujourd’hui particulièrement nécessaire pour accroître la présence de l’organisation, la sensibilisation du public et sa capacité à inspirer et à attirer davantage de nouveaux membres et d’investissements. L’élément visuel principal – le logo de l’entreprise – est l’ancre dans l’ensemble du système d’identité, incitant tous ses autres éléments à formuler de manière accessible et compréhensible, refléter les plans actuels visant à atteindre les objectifs fixés. Les conditions préalables à la création de bonnes opportunités de croissance future ont été créées.
En créant une nouvelle identité, la marque a poursuivi l’un des objectifs importants – assurer la conformité aux exigences de visualisation modernes. Ceci est répondu par le style minimaliste dans lequel le logo a été créé. Sa composition est un affichage symbolique du nom de la marque sous la forme d’une abréviation des deux premières lettres du nom. L’architecture de la composition a créé une image symbolique d’un visage humain, complété par un cercle orange, comme un deuxième œil. L’image est gaie et attrayante, ce qui communique l’humanité de la marque, le centre de ses activités pour les personnes en premier lieu. Il crée une atmosphère invitante et conviviale, rehaussée par des couleurs vives – orange vif, rose et lilas foncé.
La dernière couleur est appliquée au texte du nom complet de la marque, situé à droite du signe. Le test est effectué dans une police claire avec la même taille de lettres, chacune étant réalisée à une certaine distance les unes des autres, ce qui garantit sa lisibilité sur n’importe quel arrière-plan, quelle que soit la taille du signe lui-même. La conception graphique originale du logo le rend facile à retenir et reconnaissable.