L’italien se distingue par sa sophistication et son amour pour divers types d’assaisonnements. L’un de ses célèbres représentants est la marque italienne Barilla fondée par Pietro Barilla Sr. en 1877, aujourd’hui une entreprise alimentaire multinationale. L’entreprise est passée d’une simple boulangerie au plus grand fabricant de pâtes au monde dont le siège est à Parme, en Émilie-Romagne, en Italie. Au fil des années de son existence, la marque a non seulement élargi la gamme d’offres, mais a également ouvert une chaîne de restaurants en 2013. Depuis 2021, la marque a commencé à prendre possession de la société canadienne Catelli, et au Royaume-Uni, elle a acquis une participation majoritaire dans Pasta Evangelists, une société qui fabrique un nouveau produit pour la marque : les pâtes fraîches. Tout cela a démontré la croissance internationale de l’entreprise, qui s’est donné pour mission d’identifier et d’anticiper les besoins de ses clients. Des changements aussi drastiques ont nécessité des changements dans la stratégie principale de la marque, dans son identité visuelle.
Compte tenu de la riche expérience pratique et de plus d’un siècle de service de la marque à son consommateur, lors de la création d’une nouvelle image, l’accent a été mis sur la formation d’une visualisation qui répond aux exigences modernes, tout en conservant un lien avec les racines historiques de l’entreprise. Le nouveau logo a conservé la forme ovale traditionnelle, avec l’espace intérieur rempli de la couleur rouge caractéristique. Mais ce dernier, une fois traité, a acquis une teinte plus sombre et plus saturée, ce qui distingue mieux l’emblème de l’arrière-plan général avec d’autres produits lors du placement des produits de l’entreprise dans les rayons des magasins. Dans le nouveau design, l’ovale n’a pas d’espace qui ne soit pas rempli de couleur. Sa partie centrale est occupée par le nom textuel de la marque, rédigé en gros caractères, qui conserve le style d’exécution accepté. Mais dans la nouvelle version, un type de police sans empattement différent a été choisi, ce qui traduit mieux l’unité et l’interconnexion de chaque lettre du nom, mettant clairement en évidence chaque élément du graphisme des lettres. Le point au-dessus du « i » a acquis une forme arrondie. La police facilite la lecture du texte dans toutes ses performances dimensionnelles. Au-dessus du nom en lettres fines se trouve la date de fondation de la marque.
Toutes les lettres sont faites en blanc, ce qui, sur le fond rouge général, crée l’accent nécessaire sur les éléments de texte du logo. Le nouveau signe a acquis une ovalité unique « appétissante » et une symétrie agréable de toute l’image, ce qui le rend visuellement agréable et facile à retenir, assurant la reconnaissance parmi un grand nombre de produits similaires.
