L’agence renommée de transformation de marque Landor & Fitch a récemment dévoilé une nouvelle identité pour CBRE.
Le leader mondial des services et de l’investissement immobilier commercial, CBRE, a annoncé aujourd’hui un nouveau positionnement de marque, comprenant une nouvelle vision – « Réaliser le potentiel dans toutes les dimensions ». L’ensemble du format visuel change et le site Web global de l’entreprise est également transformé pour une meilleure communication avec le client.
L’entreprise souligne que l’évolution a commencé, maintenant la marque comprend plus de services et de fonctions qui rendent son travail plus expressif et significatif. Une si grande marque offre un service de haute qualité et diverses tâches intégrées qui répondent à l’ensemble des exigences des investisseurs et des locataires tout au long du cycle de vie de l’immobilier.
Bob Sulentic, président et chef de la direction, déclare que le renforcement et l’expansion de l’entreprise dans quatre domaines permettront de promouvoir la marque CBRE et de l’amener à un nouveau niveau de performance sur le marché.
L’entreprise elle-même est de très grande envergure, elle emploie environ 100 000 employés et son siège social est situé dans plus de 100 pays, sans parler des bureaux de représentation individuels de la marque, qui fournissent divers services, par exemple la gestion et le contrôle des investissements. des ventes immobilières. Les quatre vecteurs commerciaux d’une marque comprennent les types d’actifs, les secteurs d’activité, les clients et les régions géographiques.
Les partenariats stratégiques, les solutions intégrées, les analyses sont tous des éléments de base du domaine commercial. Par conséquent, il était très important pour la marque de changer de marque, en adhérant à la tradition de conservatisme, de formalisme et en même temps d’innovation et de créativité.
Auparavant, un logo était proposé, qui était une inscription de police faite dans des tons verts. La police a été choisie calme, sans accents lumineux, avec des lignes arrondies et plutôt douces. Il inspire confiance et un sentiment de confiance que cette entreprise aidera à résoudre des problèmes stratégiques importants.
Une autre question concernait la mise à jour du design en général. En effet, pour tout créneau il est important de proposer un nouveau look qui correspond aux valeurs et à la mission de la marque, résonner auprès du public cible, être sur la même longueur d’onde et véhiculer correctement le message principal de la marque.
En conséquence, un nouveau cycle de développement de l’entreprise a été initié par l’agence Landor & Fitch, célèbre pour ses projets extraordinaires et ses solutions de conception polyvalentes.
Les lignes ont été prises comme base pour la nouvelle identification visuelle. Les lignes sont un symbole de sérieux, d’autorité, de démarrage et d’achèvement réussis, de bon déroulement du projet. La douceur de pensée, le ton égal dans la communication, l’absence d’ambiguïté sans nuances délicates et la franchise dans les relations sont les principaux messages de la nouvelle identité CBRE.
Par analogie avec le fil rouge, on peut dire que dans ce cas, une ligne de teinte verte « a couru » comme leitmotiv graphique à travers tous les produits visuels. Ce choix de couleur contribue à l’association avec prospérité, perspectives, réussite.