Produite par la société péruvienne Kiria Foods, la marque Andara, lancée en 2021, s’est dotée d’une identité visuelle propre. La marque est le résultat de la collaboration de l’entreprise avec des producteurs de quinoa et de canihua biologiques populaires au Pérou. Kiria Foods dispose de toutes les technologies modernes qui garantissent le contrôle des processus, la haute qualité et la sécurité des produits en stricte conformité avec les exigences internationales. Ceci est confirmé par la présence de certificats biologiques qui permettent au produit d’être vendu sur les marchés européens et américains. Toutes les caractéristiques de la marque, ainsi que l’idéologie de la marque basée sur des valeurs communes, des approches innovantes et le respect de l’environnement, ont été pleinement et clairement reflétées lors de la création de l’identité de la marque par les designers du studio Boost (Lima, Pérou).
L’idée de créer une identité pour un produit complètement nouveau était basée sur le désir de détruire les étiquettes précédemment créées et attribuées. Un paquet s’est formé qui, par son audace et son ouverture, a remis en cause tout ce qui avait été jusqu’alors accepté et établi dans cette catégorie. Le résultat est une structure simple et efficace, avec une esthétique lumineuse et audacieuse tout en apportant de la substance. Le logo a été créé non seulement en tenant compte des caractéristiques et des exigences des technologies modernes pour assurer son affichage clair et de haute qualité. Inspirés par l’énergie et l’influence de la marque, les designers ont su développer un système visuel saisissant et accrocheur basé sur les principes du minimalisme contemporain. Une structure et une nouvelle façon de démontrer le produit, son identité d’entreprise et un système d’interprétations symboliques ont été créés.
Le logo se caractérise par la concision et la densité des éléments, créant un effet dramatique à l’aide du contre-espace. La représentation graphique du texte était basée sur le rendu original du A, aussi haut que l’espace le permettait, offrant un support et une fenêtre pour le dessin du quinoa. La répétition d’une lettre dans le titre donne un rythme visuel unique. L’attractivité est renforcée par l’utilisation d’une bande colorée au-dessus du « A » et de pièges à encre dans les lettres, qui contribuent à améliorer la lisibilité du texte.
La palette de couleurs joue l’un des rôles importants dans la formation du langage visuel. Il crée un blocage des couleurs qui offre un contraste de haute qualité et l’attractivité de l’étiquette sur l’emballage. La conception graphique de l’image du produit lui-même, vue à travers une zone transparente, semble également intéressante.
En général, la visualisation a permis d’ouvrir un nouveau niveau pour refléter l’admiration pour toutes les propriétés d’un grain aussi respectable et anciennement connu et de ses produits.