Les motifs animaliers dans les logos des marques automobiles sont une sorte de classique. Ils sont donc souvent utilisés et contribuent à transmettre les significations que l’entreprise souhaite véhiculer. Autrefois, les logos étaient simplement perçus comme un élément de l’identité visuelle reconnaissable d’une entreprise. Aujourd’hui, ils constituent un puissant moyen de communication avec le client et un élément important de la gestion de la réputation.
La présence d’un griffon dans un logo peut s’expliquer par plusieurs raisons :
- Premièrement, dans le contexte historique et culturel, chaque animal est associé à un certain caractère et à un « ensemble de significations ». Le lion, en tant que roi des animaux, témoigne de la volonté de l’entreprise de défendre sa position de leader sur le marché. L’aigle est associé au vol, ce qui trouve un écho auprès des amateurs de voitures de qualité. Si l’on se tourne vers la mythologie, le griffon est une créature mythique dotée d’une tête d’aigle et d’un corps de lion. Lorsque l’image du griffon est utilisée dans une identité visuelle, elle vise à souligner la force et le statut élevé, puisque l’aigle est considéré comme le roi des oiseaux et le lion comme le roi des animaux.
- Deuxièmement, dans l’esprit des gens, la plupart des animaux sont associés à la vitesse, à l’agilité, à l’endurance, à l’intrépidité et à la capacité de survie. Une telle symbolique convient parfaitement à une marque automobile, car une bonne voiture doit également être endurante et maniable.
Examinons quelques marques automobiles populaires qui ont utilisé l’image d’un griffon dans leur logo.
Vauxhall
Cette entreprise britannique, dont le siège social se trouve dans le Bedfordshire, a été fondée par Alexander Wilson en 1857. Elle se spécialise dans la production de voitures particulières et de petits véhicules utilitaires. Cependant, au cours d’une période de son histoire, elle a également produit des autobus et des camions.
Pendant plus de deux décennies, l’entreprise a occupé la deuxième place parmi les constructeurs automobiles du Royaume-Uni.
Le logo de la marque a évolué au fil du temps. Par exemple, lorsqu’une nouvelle version du logo est apparue en 2008, le directeur général de l’entreprise, Bill Parfit, a déclaré que ce nouveau logo témoignait du respect porté à plus de 100 ans d’histoire de la marque et incarnait une philosophie renouvelée.
L’emblème circulaire de la marque représente un griffon. Il s’inspire des armoiries de Faulk de Brault. Au XVIIIe siècle, ce soldat mercenaire reçut le domaine de Luton en récompense de services exceptionnels rendus au monarque. La demeure qu’il fit construire devint connue sous le nom de Vauxhall. En reprenant le motif de cet emblème, Vauxhall cherchait à souligner son lien avec la région environnante.
À l’intérieur de l’emblème circulaire, on voit un griffon tenant un drapeau sur lequel figure le nom de l’entreprise en lettres capitales. Il paraît puissant et assuré.
Saab
Cette entreprise suédoise, dont le siège social se trouvait à Trollhättan, a été fondée en 1937. Malheureusement, elle a cessé d’exister en 2012. Durant sa période d’activité, elle a produit des voitures célèbres, caractérisées par leur grande qualité, leur fiabilité et leur endurance. L’emblème de Saab lui-même est devenu l’un des plus reconnaissables du monde automobile. Il est inspiré des armoiries officielles du comte von Schein.
L’emblème rond bleu représente un griffon rouge aux contours blancs. Il est représenté de profil. Une couronne orne la tête du griffon. Pour revenir à la symbolique de cet animal évoquée précédemment, la couronne lui confère un statut royal et reflète les grandes ambitions de l’entreprise. Une teinte dorée a été choisie pour la couronne. L’association du bleu, du rouge, du blanc et de l’or dans l’emblème est très élégante et crée un contraste approprié. L’emblème de l’entreprise s’est révélé élégant, original et reconnaissable.
Scania
L’entreprise a été fondée en 1891 et existe toujours aujourd’hui. Elle se spécialise principalement dans la production de camions et d’autobus. Elle fabrique également des moteurs destinés à des applications industrielles générales et marines. Le logo représente le même griffon que dans le cas précédent, ce qui n’est pas surprenant puisque les deux entreprises appartiennent à l’industrie automobile suédoise.
La seule différence entre les deux logos réside dans quelques nuances au niveau des contours. Dans l’ensemble, leur concept est identique. Son auteur est Carl Fredrik Reiterswerd, célèbre peintre et sculpteur suédois.
Gumpert
L’histoire de cette marque automobile a commencé assez récemment, en 2004. Son fondateur est Roland Gumpert, ancien directeur d’Audi. Le siège social de l’entreprise allemande se trouve à Altenburg. La marque est connue pour ses voitures Apollo à grande vitesse et a battu plusieurs records qu’aucune autre voiture de ce segment n’a égalés jusqu’à présent.
Compte tenu des caractéristiques de ces voitures, il est tout à fait compréhensible que la puissante symbolique du griffon mythique se retrouve dans l’emblème de la marque. Aujourd’hui, l’entreprise cherche à développer ses exportations et ses voitures sont vendues en Europe, aux États-Unis et au Moyen-Orient.
Le griffon de l’emblème semble prendre son élan et se préparer soit à s’envoler, soit à bondir. Cette combativité est compréhensible au vu des records établis par les voitures Apollo. Elle peut également suggérer que la voiture est prête à répondre aux exigences de son propriétaire et à ne pas le décevoir sur la route.
ISO
L’entreprise, fondée par Renzo Rivolta, a existé de 1953 à 1974. Elle se spécialisait dans la production de voitures et de motos. L’Isetta est une voiture légendaire qui a rendu la marque particulièrement prospère et reconnaissable à son époque. Mais malgré ses hauts et ses bas, l’entreprise n’a pas pu rester longtemps sur le marché.
Le griffon doré figure sur les logos de cette époque. Aujourd’hui, il paraît original et rétro. Dans l’ensemble, le logo ressemble à des armoiries. Cela laisse penser que la direction de l’entreprise souhaitait probablement la développer à grande échelle. Malheureusement, cela ne s’est pas produit et l’entreprise n’a pas réussi à devenir porteuse de technologies avancées et de traditions encore pertinentes aujourd’hui. Elle a néanmoins laissé une empreinte marquante dans son domaine, ainsi qu’un logo tout aussi intéressant.