L’entreprise a renouvelé son image après de nombreuses années avec un signe souriant. The Team a pris en charge le projet. Le nom complet, Cleft Lip and Palate Association, a été changé en Cleft Lip and Palate Action. L’abréviation CLAPA a été conservée afin de préserver le lien avec la communauté.
La communauté soutient les personnes atteintes de fente labiale et palatine, de la grossesse jusqu’à l’âge adulte. L’organisation fournit des informations vérifiées, un soutien émotionnel, un accès à la communauté et des mises en relation avec des spécialistes. Elle travaille avec les NHS Cleft Teams, des chercheurs, des parents, des patients et des médecins. Ses projets sont développés grâce à des dons, des subventions et des partenariats.
L’ancien logo, représentant un visage souriant au style enfantin, a servi de repère au sein de la communauté pendant de nombreuses années. Les gens l’appréciaient pour son ton chaleureux et sa proximité avec les personnes qu’il accompagnait. Avec le temps, le travail de l’organisation s’est élargi. Les patients adultes, les adolescents, les futurs parents, les fondations et les partenaires avaient besoin d’une image de soutien couvrant tout le parcours de vie.
La nouvelle identité est construite autour de l’idée de Thread for Life, un fil qui traverse la vie. Elle s’appuie sur l’image d’un fil chirurgical utilisé lors des premières opérations pour refermer une fente. Pour CLAPA, ce fil est devenu un symbole de soutien à différentes étapes, du diagnostic et du traitement à la croissance, à la communication avec les médecins et à la participation à la communauté.
Le logo est devenu plus mature grâce à la nouvelle police d’affichage CLAPA. Les lettres ont gagné des courbes douces évoquant un fil au sein du mot. L’accent principal est mis sur les lettres « L » et « P » du nom. Elles relient Lip et Palate en un seul signe, donnant aux deux parties du nom une importance égale.
Le sourire enfantin a été remplacé par un signe typographique lié à l’expérience médicale, à l’histoire personnelle et au soutien à long terme. Il exprime le sujet avec attention, respect de l’expérience des patients, concentration sur l’aide et accompagnement continu.
Le bleu a été conservé afin de maintenir le lien avec l’image précédente. Des tons plus vifs ont été ajoutés pour communiquer avec la communauté et les personnes aux expériences diverses. L’idée principale du logo repose sur la ligne, la courbe et la sensation du fil. La couleur aide à préserver une base familière tout en s’éloignant d’un symbolisme centré sur l’enfant.
Le passage d’Association à Action a renforcé la nouvelle image. CLAPA montre son travail dans le soutien, la défense des droits, le système médical et le développement communautaire. Le logo réunit les différents rôles de l’organisation en un signe court. L’abréviation est restée la même et elle est désormais associée à l’action, à la maturité et au soutien tout au long de la vie.
Pour la communauté, le nouveau signe conserve le nom familier et paraît plus adulte. Après 45 ans avec le système visuel précédent, CLAPA a reçu un logo qui reflète une longue ligne de soutien à travers différents âges et étapes de soins.
