Logo Lynx PNG
Le logo Lynx est puissant, brutal et fort. Le logo cible un public masculin. Il évoque les activités sportives et une musculature puissante. Il représente un homme stylé, viril, macho.
Axe est apparu en France le 6 juin 1983, comme un nouveau déodorant pour hommes d’Unilever. Il a été lancé en trois parfums : Musk, Amber et Spice. Il était commercialisé comme un produit de toilette masculin en aérosol combinant la fonction de déodorant et un parfum. L’idée s’inspirait d’Impulse, le déodorant parfumé féminin d’Unilever des années 1970.
En 1985, Unilever a commencé à développer Axe dans toute l’Europe. Au Royaume-Uni et en Irlande, le nom Axe était déjà légalement indisponible ; le même produit a donc été vendu sous le nom Lynx, avec Amber, Musk et Spice comme premiers parfums. En 1987, des gels douche ont rejoint la gamme, suivis d’une tendance à lancer au moins un nouveau parfum ou produit chaque année.
Dans les années 1990, Lynx est devenu une partie de la culture des jeunes britanniques. Les coffrets cadeaux avec déodorant et gel douche sont devenus un achat de Noël familier. Dans le même temps, Africa s’est ensuite vendu à plus de 400 millions d’unités au Royaume-Uni et en Irlande. Bartle Bogle Hegarty a créé la campagne The Lynx Effect, construite autour d’une exagération comique de l’attraction. Au cours de la même décennie, Unilever a absorbé la marque masculine africaine Ego et a transféré les ventes sous Axe et Lynx. En 1996, la consultante en parfumerie Ann Gottlieb, connue pour son travail sur les fragrances Calvin Klein, a été sollicitée pour développer de nouvelles formules.
Axe est entré sur le marché américain en 2002, suivi par les sticks déodorants en 2004. Son principal rival à cette période était Old Spice, qui a répondu en 2010 avec une campagne virale mettant en scène Isaiah Mustafa. Au milieu des années 2010, The Axe Effect perdait de sa pertinence. En janvier 2016, Unilever a lancé Find Your Magic, éloignant la marque de son ancienne formule. Plus tard, Lynx est revenu à une version révisée du concept sous The New Lynx Effect.
Signification et histoire
Le logo de l’entreprise a légèrement évolué au fil du temps, tout en conservant l’unité générale du style et de la police. Les mises à jour sont associées à l’apparition de nouveaux parfums, chacun accompagné d’une puissante campagne publicitaire et de son propre concept. Tous les emblèmes influencent la perception masculine par les contrastes, les teintes sombres et une large gamme de lettres, faisant allusion à la puissance et à la confiance en soi que procurent les fragrances. La mode et le style sont contenus dans les symboles sans franchir la limite de la masculinité, attirant ainsi le sexe fort vers Lynx.
Qu’est-ce que Lynx
Une marque française pour hommes connue principalement pour ses déodorants et ses mousses à raser. Elle est activement commercialisée aux États-Unis, en Europe et en Amérique latine. L’entreprise se distingue par le lancement d’au moins un nouveau parfum chaque année. Les compositions les plus célèbres sont Dark Temptation, Alaska, Anarchy et Apollo.
1985 – 1999
Un fond rectangulaire noir et des lettres capitales blanches ont été choisis pour le premier logo. Le contraste montrait la différence apportée par l’utilisation des produits de la marque. Les produits de la marque, comme une lumière, transforment l’image d’un homme, la rendant remarquable et séduisante.
Le nom de la marque a été choisi spécialement pour les pays anglophones, car le nom original AXE ne se traduisait pas bien. Il posait des difficultés d’enregistrement. En revanche, le lynx est associé à un animal fort, robuste, courageux et réagissant à la vitesse de l’éclair. La plupart des hommes seraient heureux de s’associer à un tel prédateur : conquérant et conquérant des cœurs féminins.
1999 – 2007
Du piquant a été ajouté à la police. Les extrémités aiguisées apparaissent dans toutes les lettres, rappelant des lames. L’ensemble du lettrage devient une composition de lames, évoquant un rasage tout en douceur. Le fond noir, avec un dégradé au bas des lettres, renforce la sensation de brutalité.
Les nuances sombres qui descendent évoquent l’éclipse solaire de 1999, pour laquelle Voodoo Eclipse a lancé un parfum Voodoo spécial afin de la célébrer.
2007 – 2014
En 2005, Insights Interactive a été intégré à la publicité de la marque afin d’étudier les bases de la motivation comportementale chez les jeunes hommes, permettant des campagnes réussies avec le bon message. Pendant ces changements, le logo de la marque a été repensé.
Pour la police, cette fois, un métal argenté brillant a été choisi, avec des reflets lumineux dirigés vers les lettres. Pour la première fois, le signe n’a pas de fond sombre. Cette approche donnait une impression de pureté cristalline et de puissance tranchante de la glace, faisant allusion à l’effet rafraîchissant pendant le rasage et à la réduction de la transpiration. L’odeur fraîche du froid vient à l’esprit lorsque l’on regarde l’emblème.
2014 – 2016
La première eau de toilette de la marque, inspirée de fragrances célèbres, fait ses débuts. Les changements apportés au logo marquent une nouvelle direction dans le développement. Sur celui-ci, le nom émerge de l’obscurité, avec des ombres jouant sur les éléments. Chaque lettre grise possède une fine bordure blanche, ce qui donne aux symboles un aspect tridimensionnel. L’emblème rappelle les images des jeux vidéo de tir. Le thème de la guerre est lié à la nouvelle campagne publicitaire de la marque, qui met en avant le slogan mondialement connu : « Faites l’amour. Pas la guerre. »
2016 – 2021
En 2016, l’entreprise a lancé une campagne de grande ampleur sous le slogan « Réveillez-vous ». La publicité précède la sortie du parfum Black Night. Le logo de la marque est également transformé selon ce concept. Au cœur de la nuit noire, sur un fond sombre, l’aube apparaît sous la forme d’un contour blanc de lettres. Le signe affirme que les jours et les nuits se déroulent parfaitement lorsque vous utilisez les produits de la marque.
2021 – Aujourd’hui
Dans le logo moderne, l’entreprise a abandonné les arrière-plans, mettant l’accent sur des lettres noir charbon, des courbes fluides rappelant des tubes métalliques courbés et des micropuces. La refonte et l’évolution globale de la marque sont liées aux efforts de l’agence PB Creative et au désir de Lynx d’attirer un public plus jeune. C’est pourquoi le lettrage adopte un style graffiti. Son message est le suivant : la masculinité moderne, c’est l’intelligence et la liberté.
Police et couleurs
Les couleurs principales de l’emblème, utilisées dans chaque signe, sont le blanc, le noir et leurs nuances.
- Le noir est un symbole de brutalité et de masculinité.
- Le blanc symbolise la mousse à raser blanche, la pureté et la fraîcheur.
La police rappelle Mashine SemiBold, avec un lettrage proportionnel et largement espacé qui évoque des culturistes exhibant de puissants biceps. Les glyphes solides transmettent la confiance et la solidité qui caractérisent les utilisateurs de Lynx.