La marque mondiale d’AGCO Corporation, Massey Ferguson, a annoncé un lifting et introduit un nouveau logo sous la forme de trois triangles transformés.
Pour soutenir le nouveau design visuel, un slogan a été développé qui reflète le plus pleinement la philosophie et les valeurs de la marque – Born to Farm. En 2022, le 175e anniversaire de la création de l’entreprise sera célébré, on peut dire que le changement de marque est programmé pour coïncider avec la date des fêtes.
Sérieusement, l’entreprise a franchi un cap. Il est nécessaire de rester dans l’air du temps, non seulement au sens technologique, mais aussi de pouvoir établir la communication dans les nouvelles conditions économiques. L’influence, la crédibilité de l’entreprise, la position de leader dans le domaine de l’agriculture, la technologie fiable et la facilité d’utilisation des machines fournies par la marque, constituent le cœur de la marque.
Une entreprise rentable et durable, qui est une priorité pour Massey Ferguson, est devenue la pierre angulaire de la construction de partenariats à long terme avec les agriculteurs du monde entier. La demande augmente, la marque se transforme et l’entreprise est désormais à son apogée comme jamais auparavant. Par conséquent, il est important de maintenir le leadership dans l’industrie et d’établir une certaine barre inaccessible pour les concurrents.
Depuis 2019, la marque aborde lentement la question du rebranding. Le désir de devenir plus innovant et créatif a été affronté par la direction de l’entreprise; les décisions ont été pesées, ont réfléchi à l’idée du slogan, et maintenant, enfin, ils ont pu proposer une idée qui s’intègre parfaitement dans le cadre de la nouvelle ère de l’existence de la marque.
Depuis 1958, la carte de visite de l’entreprise est constituée de trois triangles, qui symbolisent l’unité, la confiance, la coopération mutuellement bénéfique entre les producteurs agricoles, les commerçants et la marque.
Trois triangles sont disposés de telle sorte qu’il s’avère que des triangles blancs apparaissent dans l’espace, à l’exception des rouges. En bas, il y a une inscription noire avec le nom de l’entreprise, malgré le fait que l’on ait l’impression que la police ne correspond pas tout à fait au logo. Il est de plus petite taille et a un lettrage spécifique. On peut dire qu’il a été fait, comme haché, strict, mais aussi moins perceptible que le logo. En raison des petites lettres, vous devez regarder de près quel est le nom de l’entreprise.
Cela ne veut pas dire que les concepteurs ont fait une grossière erreur. Très probablement, il s’agit d’un défaut qui a finalement cessé de prêter attention, car le logo principal est devenu une association vivante avec la marque, de sorte que le nom pourrait rester discret.
Désormais, la riche couleur rouge du logo contour semble innovante et même révolutionnaire. Les lignes qui se croisent créent trois triangles, à l’intérieur desquels apparaît un quatrième peu profond. Il est situé au « coeur » même du logo, c’est sûr qu’il incarne l’hérédité et la continuité du précédent. Un autre détail notable est la rupture des lignes vers le triangle supérieur et droit. Ceci est juste un point culminant visuel, n’appelant à rien. Le descripteur n’est plus devenu noir, mais gris foncé, et la police elle-même est réalisée de manière graphique agréable, lorsque les formes régulières et légèrement arrondies des lettres augmentent en largeur et les rendent plus expressives.
En général, le nouveau logo peut être considéré comme très mémorable et visuellement déchargé. L’image de l’ancien logo est préservée, mais désormais l’image autosuffisante, actuelle et fraîche se concentre sur l’approche moderne de l’entreprise, sa capacité à s’adapter aux nouvelles réalités de la vie. Nous pouvons dire avec confiance que Massey Ferguson, qui occupe à juste titre une place de choix dans le classement des fabricants de machines agricoles, est très bon avec le nouveau look.