Les brasseries colombiennes sont actuellement en pleine crise du COVID. Malgré le fait qu’il n’y ait pas de restrictions sur sa production, comme au Mexique, le pays a connu une forte baisse de la production d’un produit local. Dans ce contexte, l’émergence de la nouvelle brasserie Cerveza Guardian en 2021 est devenue un événement important pour les amateurs de bières artisanales locales. Étant un nouveau venu sur ce marché, l’entreprise a immédiatement essayé de se déclarer non seulement par le goût original de son produit. La formule unique issue de la recherche et du travail créatif du studio de design Invade (Medellín, Colombie) est devenue la base qui a permis à la marque de s’implanter immédiatement sur le marché colombien.
Pour promouvoir efficacement Cerveza Guardian, le logo reflétait deux concepts principaux de réussite : la science et l’art. Malgré son contraire, leur combinaison dans un nouvel emblème résout avec succès la tâche. La connaissance et la passion de créer quelque chose de nouveau et d’attrayant sont devenues la base de la création d’une nouvelle bière artisanale colombienne qui démontre un équilibre unique entre la science et l’art. Les designers ont réussi leur tâche : matérialiser cette union dans l’identité visuelle de la nouvelle marque. Cela a été aidé par l’utilisation d’une paire de mains, entre lesquelles, dans l’espace libre interne, l’apparence d’un col rond est formée, la boîte couverte par eux, ainsi que les contours créés visuellement de la lettre majuscule de la marque nom – « G ». Dans le même temps, la position des mains crée une impression figurative claire que la personne protège, protège non seulement la lettre, mais aussi le produit lui-même. Une telle connexion, tout en démontrant simultanément la minutie du développement de la bière humaine, a fourni la perception visuelle requise de l’unicité de la boisson proposée, le strict respect de sa recette de préparation.
Le placement du nom de marque « Guardian » autour de l’image des mains, exécuté en lettres minuscules, crée l’impression de rayons divergents à partir d’un cercle imaginaire créé par les mains. Il est particulièrement impressionnant sur une boîte, où deux blocs de couleur et de polarité différente sont utilisés – or blanc et sourd avec texte et signe noirs accentués. Les mains sont dans un cercle d’or. Et à partir de sa bordure, les lettres du texte rayonnent, répétant les contours du cercle à l’extérieur. Le cercle lui-même est perçu comme une « langue » inversée sur le couvercle de la boîte, ce qui renforce le symbolisme de l’ensemble de l’image, son attachement à l’essence et à l’emballage du produit lui-même.
