Maxi Health a modernisé son image après de nombreuses années dans la catégorie des vitamines, où l’accent était mis sur le naturel, le soin et les images familières d’une alimentation saine. L’entreprise a débuté avec une petite boutique à Brooklyn, ouverte par Jack Friedman en 1974. Au fil du temps, elle est devenue un important fabricant et vendeur de vitamines, de minéraux et de compléments à base de plantes casher aux États-Unis. Le catalogue Maxi Health comprend plus de 150 produits sous forme de comprimés, de gélules, de poudres, de produits à mâcher et de liquides. Ses certifications comprennent Orthodox Union, Badatz et Udvari Kashruth au Royaume-Uni.
Le studio brooklynois M/OTG a travaillé sur la mise à jour de la marque. L’équipe devait éloigner Maxi Health de l’image des vitamines naturelles ordinaires et rapprocher la marque de la science, des laboratoires et des formules fondées sur des preuves. L’ancien logo reposait sur des symboles de santé et de nature. Des feuilles, des volutes, un microscope à l’intérieur de la lettre « M, » des empattements et de l’italique créaient une image chaleureuse, mais le signe paraissait surchargé. Il contenait trop d’idées différentes, ce qui faisait perdre à la marque son apparence cohérente.
Dans le nouvel emblème, les feuilles, les volutes décoratives et le lien avec l’image du magasin d’alimentation saine ont été supprimés. Le signe repose sur une forme abstraite évoquant une structure atomique. À l’intérieur, les lettres « M, » « A, » et « X » sont visibles, assemblées en un seul symbole. Les lignes s’entrelacent et créent du volume.
Le nouveau logo montre un changement dans le positionnement de Maxi Health. La marque met l’accent sur les formules, la recherche, l’énergie cellulaire et une production plus proche du domaine pharmaceutique. Le discours sur la santé s’éloigne des herbes et de l’imagerie naturelle pour se tourner vers la science, le contrôle et la précision. Pour le client, l’emblème signale une approche rigoureuse du produit. Pour le marché, il montre la maturation de la marque.
Le nom Maxi Health est composé dans une police sans empattement avec une légère différence d’épaisseur de trait. Le logotype paraît calme et strict, ne concurrence pas l’icône et contribue à maintenir l’attention sur le nom de la marque.
Le logo Maxi Health mis à jour met l’accent sur la précision, la structure et la technologie. Pour une marque née à Brooklyn et entrée sur le marché international, cette mise à jour permet de relier l’histoire de l’entreprise à son niveau de produit actuel.
