La marque mondialement connue et appréciée Benetton Group a lancé une initiative appelée Green B. Il s’agit d’une puissante collaboration de marques sous un même toit dans le domaine de la durabilité et de l’autosuffisance. Promouvant l’idée de préserver les ressources, l’environnement et de promouvoir la production zéro déchet, le projet a réorganisé le système de production, la chaîne d’approvisionnement et d’autres processus afin de maximiser le potentiel de la marque et de préserver les valeurs de l’humanité.
Dans le cadre du lancement d’un nouveau produit et afin de familiariser le public avec l’idée de développement durable, une conférence-débat de grande envergure s’est tenue en Inde. Parmi les membres qui sont des influenceurs et des influenceurs se trouvaient Mira Rajput Kapoor, Chinu Kwatra et Masoom Minawala. Chaque invité a partagé son expérience sur la façon dont il parvient à adhérer au concept de développement durable dans les conditions socio-culturelles actuelles.
L’organisatrice Susan Bhaktul, PDG de la Fondation Industree, a noté que les femmes sont plus prometteuses sur ces questions lorsqu’elles considèrent les vêtements comme une source d’augmentation du potentiel économique et de rationalisation de l’utilisation des ressources naturelles.
En 2021, lors de l’ouverture du nouveau magasin de la marque à Florence, il est devenu clair que l’entreprise allait réorganiser sa production et sa communication. Les produits durables, l’amélioration de l’efficacité du siège, la gestion des déchets, l’attention portée aux conditions de travail et aux processus de communication reflètent pleinement l’engagement de la marque à accroître la responsabilité sociale du Groupe Benetton. Ce n’est pas pour rien que l’entreprise est considérée comme « humaine » et décente, car ce que la marque postule est, en conséquence, réalisé.
Toutes les initiatives ont un drapeau lumineux vert. C’est l’ombre même qui déclare fermement son porteur – vous êtes prospère et prometteur. Il combine de nombreux éléments identitaires. Curieusement, B est l’initiale du patronyme des fondateurs de la marque. En même temps, le symbole graphique signifie le verbe « être ». Faire partie d’une équipe, faire partie d’une communauté consciente, être responsable de la prospérité commune est le message qu’ils ont voulu transmettre au public cible. L’abeille travailleuse comme signe d’un caractère ferme et déterminé, l’amélioration de soi inlassable, une unité d’un immense écosystème, illustre les concepts de valeur de la marque.
Selon le PDG de Benetton India, Ramprasad Sridharan, le nouveau projet promeut un esprit collectif, une attitude positive envers l’amélioration, le progrès, les initiatives. Le point de tricot, qui ressemble toujours à la marque de fabrique de Benetton, est animé avec le logo et symbolise la contribution de chacun à une société durable.