McLaren a dévoilé un nouveau logo, réunissant ses activités de voitures de route et de compétition sous un mot-symbole commun. Le logo trouve ses origines dans l’atelier de réparation automobile de Les et Ruth McLaren à Remuera, un quartier d’Auckland. Bruce McLaren a appris la mécanique dans l’atelier de ses parents et y a préparé la voiture avec laquelle il a remporté sa première victoire en course. Le lettrage peint à la main sur l’enseigne de l’entreprise familiale a inspiré le mot-symbole actualisé.
Des lettres sans empattement fines et droites remplacent le lettrage incliné vers la droite et très resserré. Le précédent logo associait des lettres majuscules « M » et « L » à des lettres minuscules, avec des contours arrondis et un espacement étroit. La nouvelle version introduit des formes de lettres et des proportions différentes. Un court trait horizontal sous le « C » fait écho à un détail de l’enseigne originale de l’atelier, reliant le logo au nom de famille du fondateur et à l’entreprise familiale qui a précédé l’écurie de course.
Le lettrage de l’atelier a également inspiré McLaren Sans. Le logo et la police de caractères ont été développés dans le cadre de la même mise à jour identitaire, en s’appuyant sur une référence historique commune. Le trait sous le « C » ressemble à une cédille. Dans le nom McLaren, il sert de détail décoratif qui préserve le lien avec l’enseigne de l’atelier. La prononciation reste inchangée.
Le travail a commencé dans les archives de McLaren Racing et de McLaren Automotive, où les équipes ont étudié les premiers lettrages, emblèmes et étapes marquantes de la vie de Bruce. La mise à jour a impliqué David Woodhouse, directeur de la création chez McLaren Automotive, et Lou McEwen, directrice marketing chez McLaren Racing. Tom Foulkes, ancien responsable mondial de la marque, qui a quitté l’entreprise fin 2025, a également contribué à l’identité.
Cette histoire commune vise à relier les différentes activités commerciales de McLaren. L’entreprise développe ses offres de personnalisation de véhicules, organise des événements pour propriétaires et met au point des programmes destinés aux fans. L’identité unifiée est conçue pour toucher les acheteurs de voitures de route, les passionnés de course, les partenaires et les employés, réunissant McLaren Automotive et McLaren Racing sous un même nom.
L’emblème courbé Speedmark demeure. Dans les versions présentées pour McLaren Racing et McLaren Golf, il apparaît aux côtés du nouveau mot-symbole. Le nom McLaren peut également être utilisé seul. L’entreprise explique sa décision de conserver le Speedmark par son héritage et son importance pour les fans. L’identité comprend aussi l’historique McLaren Heritage Shield et le Speedy Kiwi. Le bouclier fait référence aux premières années de l’entreprise et aux racines néo-zélandaises de Bruce, tandis que le Speedy Kiwi est associé au succès de l’équipe dans la série Can-Am.
L’histoire des emblèmes de McLaren a commencé avec le kiwi, symbole national de la Nouvelle-Zélande. En 1964, l’artiste Michael Turner, ami de Bruce McLaren, a intégré l’oiseau dans l’écusson de l’équipe. En 1971, Doug Eyre a créé le Speedy Kiwi, une silhouette d’oiseau allongée destinée à évoquer la vitesse des voitures de course. Un motif de drapeau à damier a suivi. En 1981, Raymond Loewy a conçu le logo McLaren International avec des chevrons. En 1991, les trois chevrons ont été réduits à un seul, puis le Speedmark l’a remplacé en 1997.
McLaren relie la forme du Speedmark aux vortex laissés par l’aileron arrière d’une voiture de course. Placée sur les pontons latéraux, la courbe évoquait des marques présentes sur des animaux et des insectes prédateurs. Les mises à jour ultérieures ont modifié la couleur et la finition de l’emblème, ainsi que le lettrage. La version de 2007 a accompagné le passage des voitures de course à une livrée chromée. En 2017, un Speedmark noir a contribué à unifier les activités du groupe. L’identité McLaren Racing de 2021 a introduit un emblème orange et un lettrage plus fin pour les applications numériques.
L’orange papaye reste la couleur principale, accompagné d’Ember, Midnight, Black, Anthracite, Colnbrook et Mist. Une photographie d’archives montrant Bruce assis sur la roue d’une voiture de course a servi de point de départ au choix des couleurs. Le rouge orangé Ember fait référence aux combinaisons de course, tandis que le bleu Midnight renvoie aux débuts de la marque. Black et Anthracite évoquent les matériaux automobiles et l’ingénierie. La teinte argentée Colnbrook porte le nom du lieu où Bruce a commencé à construire des voitures. Le blanc Mist est lié à Muriwai Beach, où il a remporté sa première victoire à l’âge de 15 ans.
L’héritage du fondateur traverse plusieurs projets McLaren en 2026. L’entreprise est revenue sur la M6GT, une première expression de la vision de Bruce pour une voiture de route, avant de présenter la McL 6GT. Le nouveau lettrage est apparu pour la première fois sur la McL 6GT lors de la Monterey Car Week en août 2026, avec « McL 6GT » placé entre les feux arrière. Dans les documents publiés pour le dévoilement de septembre, le nom complet McLaren y figurait à la place.
McLaren Automotive a également confirmé un programme d’investissement de 500 millions de livres sterling afin d’étendre ses activités de fabrication et d’ingénierie au Royaume-Uni. Les plans comprennent un SUV haute performance destiné à compléter sa gamme de supercars biplaces. L’identité actualisée apparaîtra progressivement sur les futurs véhicules de série, les produits dérivés et les plateformes numériques. McLaren Racing prévoit de commencer son déploiement en 2027.