Metis est apparue au Vietnam en tant que marque de produits laitiers destinée à la génération Alpha. La marque produit du lait aromatisé pour VitaDairy sur le marché laitier local. La gamme comprend trois saveurs : raisin, fraise et malt avec gelée. La liste des ingrédients comprend du calcium, des vitamines D3 et K2, ainsi que de l’arginine. L’identité a été développée par M-N Associates, un studio basé à Hô Chi Minh-Ville.
Le nom Métis est lié à l’expression vietnamienne “mê tít.” Elle exprime une forte excitation ou un enthousiasme profond. Dans le logo, cette idée se traduit par des formes douces et une atmosphère légère. Le signe paraît vivant et proche des enfants qui ont grandi avec les vidéos courtes, les mèmes, les jeux et les impressions instantanées. Au lieu d’une marque laitière stricte, le résultat est un signe à l’allure manuscrite.
L’accent principal du logo repose sur la lettre “M.” Sa jambe allongée suggère un pas et une croissance, tout en donnant au signe un style mémorable. Les autres lettres reposent sur une ligne irrégulière. Leur hauteur varie, mais le mot reste unifié. Le logo ne ressemble pas à des gribouillages d’enfants, même s’il s’inspire fortement d’un style à la main levée.
Le point au-dessus de la lettre “i” a la forme d’un petit nuage. Ce petit détail rend le signe plus doux et plus convivial. Le nom « Métis » reste au centre. Les lettres sont grandes, arrondies et denses, avec l’aspect d’un trait de marqueur. La typographie convient à un public adolescent, sans ton moralisateur ni présentation froide d’un “produit sain.”
Une typographie personnalisée, MN Metis Sans, a été créée pour la marque. Elle ressemble à une police manuscrite sans serif. Elle présente des terminaisons douces, des formes denses et un faible contraste. La typographie prend en charge trois graisses et un jeu complet de signes diacritiques vietnamiens.
À travers son logo, Metis présente le lait comme un produit à la fois savoureux et sain. Le signe est plus proche des habitudes de la génération Alpha : doux, énergique, un peu naïf et destiné à un jeune public. Pour VitaDairy, le lancement de Metis a marqué l’entrée dans une catégorie où le goût, les bénéfices et la proximité avec l’acheteur doivent être perçus dès le premier contact avec le nom.