Le studio de création Pearlfisher a repensé la marque Loop. La société est active dans le secteur de l’assurance automobile et révolutionne l’industrie en s’efforçant de fournir techniquement des processus d’assurance plus transparents à des prix plus justes. Une autre approche de la marque consiste à éviter les mesures d’assurance automobile obsolètes telles que l’état matrimonial, la cote de crédit, les caractéristiques de revenu, etc. Deux mesures – les conditions routières et le comportement du conducteur – sont au centre de Loop.
Les fondateurs de l’entreprise – John Henry et Carey Anne Nadeau – disent que l’idée centrale de leur entreprise est née du désir d’inclusion et d’individualité sur la voie d’une tarification équitable.
Le design de la marque est basé sur une combinaison de convivialité. Équité, inspiration et confiance. Le directeur créatif de Pearlfisher Nile Hope soutient que les conceptions de marque doivent être conviviales et inclusives, présenter le flux de la vie moderne et représenter les intérêts des conducteurs.
Le style identitaire est proche de simples illustrations plates avec l’utilisation de dégradés, des nuances de couleurs agréables à l’œil. Du fait que la dénomination elle-même a un caractère « parlant », il est nécessaire de se concentrer sur le logo en termes de torsion, d’étanchéité, d’allongement des éléments.
Au début, le logo de la marque consistait en une combinaison minimaliste d’un élément graphique et d’une police arrondie simple. Arrondi – parce que dans le nom lui-même, trois lettres ont un cercle dans la forme. La marque de fabrique est un cercle coupé par une ligne longitudinale invisible avec un liseré noir. En fait, il s’agit d’un cercle fait d’un trait noir, qui a un espace à l’intérieur qui divise les parties en deux. Rien d’extraordinaire, un élément sans prétention et facile à retenir.
Peut-on dire que c’est une bonne combinaison ? Probablement pas, car les lettres et le signe étaient très proches, et le cercle symbolique ressemblait à une lettre étrange au début d’un mot. La couleur du logo est uniquement noire. Il n’y a pas d’association avec le nom, pas de nœud, de confusion et d’autres idées.
Mais le concept du nouveau logo est de montrer la route ornée. Visuellement, le logo ressemble à une route ou à une distance de freinage, qui est bordée de nuances vert foncé ou bleu foncé. Le résultat est un joli logo de lettre figuratif, dont la police est impossible à déterminer. Très probablement, il s’agissait d’un développement d’auteur, qui n’a pas d’analogue parmi les polices existantes.
Un tel logo est très pratique car il est élégant, laconique et complet. Il manque les détails primitifs que les compagnies d’assurance utilisent souvent dans leur identité – roues, piste de voiture, ailes, etc.
L’avantage de ce type de logo est que ce style de graphisme est rare sur le marché, puisque la tendance au minimalisme laconique monolithique noir, sans lignes fleuries et zeste mystérieux, domine de plus en plus. Dans ce cas, nous voyons comment le logo est parfaitement combiné avec le design principal de l’identité, comment il reflète l’essence de la marque et son mouvement innovant, le désir de rencontrer les clients.