Logo Naturella PNG
Lorsque vous regardez le logo Naturella, vous pouvez presque sentir le parfum des marguerites. Les symboles de l’emblème promettent propreté et excellente capacité d’absorption. Ils évoquent les substances naturelles utilisées dans les produits. Leur présence distingue la marque des produits similaires.
Naturella a une histoire relativement courte et ne possède pas de récit fondateur historique. Pourtant, en une vingtaine d’années, elle a démontré comment une idée clairement définie pouvait s’imposer dans une catégorie saturée.
La marque a été lancée au Mexique au début des années 2000 sous l’égide de Procter & Gamble. À cette époque, P&G dominait déjà le segment avec Always, lancée en 1983. Naturella a été conçue comme une alternative axée sur les ingrédients naturels plutôt que sur les critères de performance.
Sa principale caractéristique était l’extrait de camomille. Cette plante était depuis longtemps utilisée en médecine traditionnelle comme un agent apaisant doux, et son image était largement reconnue dans des régions allant de l’Amérique latine à l’Europe de l’Est. La communication s’est éloignée du langage technique au profit d’un discours plus doux et sensoriel.
Visuellement, la marque est allée à contre-courant des normes de la catégorie. Alors que ses concurrentes misaient sur des tons roses et rouges, Naturella a adopté le vert. La fleur de camomille est devenue le symbole central au-dessus du nom, faisant office d’identifiant visuel stable.
Entre 2002 et 2005, P&G a mené une campagne de grande envergure sur plusieurs marchés, axée sur la télévision et le soutien en point de vente. Les ventes ont dépassé les attentes et l’expansion s’est accélérée. L’arrivée en Europe centrale et orientale a été soutenue par le travail de Leo Burnett, avec un accueil similaire de la part du public.
En 2018, selon DSM Group, Naturella détenait 22,8 % du marché russe, juste derrière Always, qui en détenait 30,9 %. Ensemble, elles contrôlaient plus de la moitié de la catégorie, devant Bella avec 13,1 %.
En 2017, la marque a fait l’objet d’un repositionnement afin de séduire un public plus jeune. Brands&People a modernisé le système visuel tout en conservant la camomille et les références à la nature. La gamme de produits s’est enrichie de Naturella Just Natural, composée à 100 % de coton et bénéficiant de la certification Seal of Cotton, lancée pour la première fois au Mexique.
Signification et histoire
Les designers ont présenté le logo dès l’apparition de la marque, lorsque le produit est arrivé sur le marché. Ils se sont appuyés sur le concept de naturalité reflété dans le nom et y ont ajouté la camomille. Les créateurs ont également tenté de s’éloigner des codes habituels de ce type de produits, généralement dominés par les tons roses ou rouges et une thématique féminine. Le nom de la marque s’est ainsi révélé particulièrement réussi et est resté inchangé tout au long de l’existence de la gamme.
Le symbole distinctif de la marque est la camomille classique. Elle n’est représentée que partiellement, avec seulement la moitié de l’inflorescence, et se trouve au-dessus du nom de la marque, exactement au centre, près des lettres « u » et « r ». La fleur est traditionnellement représentée avec un cœur jaune et des pétales ovales blancs. Ceux-ci présentent une légère ombre vers leur base. Le mot « Naturella » est disposé horizontalement, mais légèrement incliné en diagonale vers le haut.
Qu’est-ce que Naturella
Naturella est une marque qui fabrique tous types de protections hygiéniques féminines. Elles sont principalement composées de matériaux naturels et de fibres de coton imprégnées d’extraits de plantes médicinales. La marque est née au Mexique avant d’être vendue à l’entreprise internationale Procter & Gamble, qui en est propriétaire.
Police et couleurs
L’inscription est réalisée dans une écriture calligraphique non italique. À la place du « N » majuscule figure un « n » minuscule ; le « t » possède une barre transversale ondulée ; et les lettres « ll » ont une forme incurvée. La palette du logo se compose de jaune, de blanc et de deux nuances de vert : une teinte foncée pour le texte et une teinte claire pour l’arrière-plan.