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« Les cheveux clairsemés deviendront forts », promet le logo Nioxin. L’emblème représente des cheveux forts, élastiques et longs. Les produits de la marque favoriseront leur croissance et leur protection. Les acheteurs n’auront plus qu’à les utiliser et à profiter de leurs effets.
Nioxin a vu le jour en 1987 en Géorgie, lorsqu’Eva Graham a été confrontée à une perte de densité capillaire après sa grossesse. Les produits existants se concentraient sur la brillance et le volume, tandis que les soins du cuir chevelu n’existaient pas encore en tant que catégorie. Elle a commencé ses expérimentations dans un garage à Lithia Springs.
Le concept considérait le cuir chevelu comme un système biologique distinct. L’état des cheveux était associé à l’environnement des follicules, déplaçant ainsi l’attention du coiffage vers les soins dermatologiques. Cette approche a façonné le nom Nioxin et sa logique fondamentale.
Dès le départ, la distribution a été assurée par des salons professionnels. Graham travaillait personnellement avec les coiffeurs, leur expliquait la méthode et les formait. L’adoption s’est faite par l’intermédiaire des réseaux de salons plutôt que par la promotion dans le commerce de détail.
À la fin des années 1990 et au début des années 2000, son fils Brian Graham est devenu PDG. L’entreprise s’est développée au-delà des États-Unis, en Europe, en Amérique latine et dans la région Asie-Pacifique. Avant la vente, les produits Nioxin étaient présents dans plus de 40 pays et dans plus de 85 000 salons américains.
La marque a mis en place un système de formation axé sur le diagnostic du cuir chevelu et les protocoles destinés aux cheveux clairsemés en raison de facteurs génétiques ou de traitements médicaux, notamment la chimiothérapie. Cela a créé une niche professionnelle au sein des services proposés par les salons.
À cette époque, des concurrents tels que Frédéric Fekkai sous l’égide de P&G et René Furterer sous celle de Pierre Fabre proposaient des gammes de produits distinctes. Parallèlement, Nioxin a développé une gamme complète consacrée à un seul problème. L’entreprise a par la suite estimé sa part de ce segment à environ 75 %.
En septembre 2008, Procter & Gamble a acquis Nioxin Research Laboratories pour environ 300 millions de dollars. Cette opération complétait des marques telles que Clairol et Wella et s’inscrivait dans le modèle axé sur le cuir chevelu utilisé par Head & Shoulders.
Signification et histoire
Comme la gamme de soins porte le nom du médicament, celui-ci a servi de base à l’emblème. Il ne contient qu’un seul mot, « Nioxin », qui n’a jamais changé depuis l’apparition de la gamme.
Le logo contient le nom de la marque. Il est écrit en grandes lettres uniformes afin d’attirer immédiatement l’attention des clients, d’être facile à lire et rapidement mémorisé. Tous les caractères présentent une géométrie précise et des angles vifs. Seule la lettre « O » possède des lignes arrondies, tandis que les autres caractères sont constitués de traits droits. Le mot « Nioxin » occupe toute la surface.
Qu’est-ce que Nioxin
Nioxin est une marque de produits de soins capillaires et du cuir chevelu. Fondée en 1987 par Eva Graham, elle propose depuis des produits conçus pour restaurer, nourrir et renforcer efficacement les cheveux. Une attention particulière est accordée aux cheveux problématiques, notamment aux cheveux clairsemés. Pour répondre à ces problèmes, l’entreprise développe des gammes complètes de produits de marque.
Police et couleurs
L’inscription figurant sur l’emblème est en lettres capitales. La police est classique, avec des empattements distincts et un épaississement des éléments centraux : le « N » possède deux jambages fins, tandis que le « X » présente un trait gauche plus épais. La palette de couleurs est en noir et blanc : des lettres sombres sur un fond clair. Il existe également des variantes dans des palettes argent clair et gris foncé.