L’agence créative Newfangled Studios, basée à BOSTON, a été mise à jour à l’été 2021. En partenariat avec Stephen Kelleher, le studio a entrepris une refonte complète de son identité visuelle. En tant qu’entreprise LGBTQ et détenue par des femmes. Fondée en 2009, l’agence au cours de son existence a déjà su s’imposer comme une entreprise qui n’a pas peur d’expérimenter, de créer des projets extraordinaires. La marque est populaire dans le monde entier en créant divers types d’applications vidéo créatives. L’un des développements les plus spectaculaires a été la création et la conception des scènes principales de Cannes. Aujourd’hui, l’équipe de Newfangled Studios s’engage à offrir flexibilité et rentabilité en tant que facteurs supplémentaires dans le modèle établi d’une grande et importante agence de publicité. Des partenariats à long terme avec Bank of America, Google et Staples y contribuent également.
L’élément principal du rebranding actuel est North Star, qui est devenu le reflet principal de la marque dans son logo et son identité visuelle globale. Cette idée a été mise en œuvre en collaboration avec Stephen Kelleher. Ce symbole est devenu le reflet de l’une des directions les plus importantes du studio – attirer les individus les plus créatifs qui savent comment appliquer rationnellement leurs capacités. Dans le même temps, le symbole démontre également la volonté de toute l’équipe d’atteindre des résultats élevés, de respecter chaque partenaire et de contribuer à la croissance de leur propre entreprise et de chaque partenaire.
Pour renforcer l’attractivité et la mémorisation du logo, un élément original du logo a été créé – une interprétation moderne de la lettre « n », située au-dessus de l’étoile, l’entourant de son demi-cercle. La linéarité du logo assure la polyvalence de son placement dans n’importe quelle version. Texte placé à droite du signe – le nom de la marque est fait dans un type sans empattement Afical Neue Extra Bold de Formatype Foundry, caractérisé par des coins arrondis et une uniformité des lettres dans le texte. L’absence de majuscule démontre l’équivalence de chaque client pour la marque, et la clarté visuelle des lettres en gras facilite la lecture dans n’importe quelle version – imprimée ou numérique.
La palette de couleurs sélectionnée a également contribué à la réflexion visuelle des informations sémantiques, qui comprenaient des couleurs contrastées en noir et blanc, un accent bleu saturé et rose doux. Dans une seule composition, ils créent non seulement l’ambiance requise, mais reflètent également les principales caractéristiques de ce représentant de l’industrie publicitaire. Avec cette palette de couleurs, la marque a adopté un nouveau look passionnant tout en démontrant son engagement envers des créations vidéo tout aussi immersives.