Une jeune entreprise – le groupe Lanvin, opérant dans le domaine de la création d’un écosystème de mode inclusif, a procédé à son premier rebranding. Fondée sous le nom de Fosun Fashion Group, l’entreprise chinoise a radicalement changé l’orientation de sa propre stratégie, se donnant pour tâche principale de devenir le premier groupe de mode chinois dans la catégorie internationale du luxe. Ce processus est en cours depuis le début de la marque de mode, basée à Shanghai. Couvrant avec ses offres les produits des plus grandes maisons de couture mondiales, à la fois avec une longue histoire, et celles qui n’ont que récemment acquis une reconnaissance dans leur domaine, la marque a rapidement gravi le piédestal de la popularité mondiale. L’urgence d’élargir ses capacités et de couvrir l’éventail des consommateurs a conduit à une révision de sa propre identité visuelle.
Le processus de création d’une visualisation mise à jour a commencé par un changement de nom de marque et de logo, qui est devenu la base de la formation d’une nouvelle identité d’entreprise. Chacune de ces étapes était basée sur des changements continus dans l’entreprise elle-même. Sa restructuration, attirant davantage d’investisseurs, est devenue la base de la construction d’un système complètement différent qui assure la croissance internationale nécessaire. Une approche innovante de la création du logo s’est manifestée dans sa conception graphique, l’utilisation d’une police sans empattement dans la partie texte, plus simple et plus facilement perçue que celle utilisée dans la version originale. L’exécution du nom en majuscules l’a fait ressortir de l’arrière-plan de l’ensemble de la composition, offrant un impact accentué sur le spectateur, une facilité de mémorisation et une reconnaissance de la marque.
Des changements harmonieux ont été apportés à la structure du site Web, qui non seulement reflète efficacement la nouvelle idée, mais se concentre également sur la mission principale de la marque, mettant en évidence les valeurs importantes du groupe. Après tout, c’est sur cela que repose la création d’un écosystème inclusif dans le domaine des activités de l’entreprise. Grâce à cette approche créative, il a été possible de retranscrire très précisément les caractéristiques cibles du Groupe Lanvin : responsabiliser les marques existantes, accompagner et accompagner le développement de nouveaux talents, encourager les nouveaux talents et les idées brillantes.
Tout cela est devenu possible après plus de six mois de travail minutieux des représentants les plus créatifs de plusieurs agences de design de premier plan. Ils ont réussi à traduire en graphismes et en visuels l’engagement du Groupe Lanvin à marier son héritage aux dernières tendances de la mode.