La plupart des Américains modernes sont dans un état de stress économique aux prises avec la nécessité de vivre constamment de chèque de paie en chèque de paie. Un tel état anxieux provoque l’apparition de maladies mentales et physiques, qui nécessitent également des mesures urgentes. Les statistiques indiquent que plus des 2/3 de la population du pays sont nécessairement en train de chercher à neutraliser au moins un des aspects qui causent des problèmes financiers. Cela inclut la nécessité d’une gestion réfléchie des dépenses, d’une bonne épargne et d’une planification obligatoire. H&R Block a décidé d’atténuer ce problème en lançant une nouvelle plateforme électronique – Spruce℠, qui est une banque mobile progressive. Sa fonctionnalité vise à créer des conditions optimales et une commodité dans la gestion de l’argent.
En tenant compte des particularités de la nouvelle marque, de son orientation cible et des tâches à résoudre, une identité d’entreprise appropriée a été créée. Conçue pour instaurer la confiance, accroître la notoriété du fondateur et non pour que l’utilisateur se fie uniquement à lui, la marque le déclare dans son affichage visuel. Toute la composition, du nom développé à la palette numérique avec typographie, est créée sur la base d’imbrications qui forment un seul tissu conjonctif dans un écosystème commun. Cela garantit un lien fort avec tous les clients – nouveaux et existants. Spruce est devenu ce nom stratégique, qui n’avait aucun lien avec les fonctions de la plate-forme. Son but est d’aider l’utilisateur à se concentrer sur les moments sensuels évoqués par la marque – calme, confiance, sens de la simplicité et ne pas être lié à un certain laps de temps. C’est l’épicéa qui est devenu un reflet spectaculaire de toutes ces émotions, créant un lien subtil avec la couleur verte acceptée de l’entreprise.
La palette de couleurs a fourni un soutien efficace à l’atmosphère sensuelle de tranquillité créée. La couleur verte et ses nuances ont très bien rempli ce rôle. Il a réussi à combiner la paix de la confiance dans les capacités de la marque avec la vigueur avec laquelle une telle confiance est atteinte. Dans le même temps, le vert fait écho à la couleur signature de H&R Block et renvoie le spectateur à l’inspiration naturelle de la part de Spruce.
La typographie du logo est basée sur la police narrative Garamond, largement utilisée en typographie, qui forme un langage visuel attractif. La deuxième police est Graphik, qui transmet clairement les informations et reflète les données. Graphiques modernes avancés, les icônes sont construites en tenant compte de leur réflexion de haute qualité dans l’espace numérique. Tout est construit dans une unité commune avec le profil design de l’entreprise fondatrice, ce qui rend les marques complémentaires. La composition visuelle globale est complétée par des illustrations lumineuses et attrayantes utilisant une palette diversifiée.