Cooper Tires a mis à jour son identité de marque en mars 2026 et a réintégré dans son identité une image issue de ses débuts. Le projet a été pris en charge par Publicis P1T Crew, avec une direction créative menée par BBH USA. Le nouveau style éloigne l’entreprise de l’apparence neutre des marques de pneus et l’oriente vers un système dense, axé sur la route, destiné aux conducteurs, aux concessionnaires et aux partenaires.
L’entreprise travaille dans l’industrie du pneu depuis plus d’un siècle. La réputation de la marque est liée à l’endurance, aux conditions difficiles, aux vrais trajets et aux besoins pratiques. Le logo précédent, avec son emblème ovale, ses lignes courbes, sa couleur bleue et sa typographie inclinée, mettait l’accent sur la vitesse, le sport automobile et l’ingénierie. La nouvelle image déplace l’attention vers la route, l’usage intensif, les environnements extérieurs et l’héritage de Cooper.
Dans le nouveau système, le motif du chevalier prend le premier rôle. Il fait référence au pneu Armored Cord des années 1940, qui a aidé l’entreprise à renforcer sa position dans le secteur. Le casque du chevalier apporte un ancrage historique à la marque. Il en fait un signe de préparation aux conditions exigeantes. Un loup gris américain apparaît désormais à ses côtés. Son image est associée à l’endurance, à l’adaptation et aux déplacements sur différents itinéraires. Il existe également un lien avec l’Ohio, d’où vient la marque.
Le nouveau logo est devenu plus dense. Dans le mot-symbole, de grandes lettres épaisses donnent une impression de poids et de maîtrise. La marque s’est éloignée de l’ancien aspect sportif décoratif pour adopter une forme plus compacte, où le nom porte l’essentiel. Le chevalier et le loup transforment la marque en un emblème porteur d’une histoire, emmenant la marque au-delà de la typographie standard des pneus.
Le système de couleurs a changé. L’ancienne palette rouge, bleue et blanche a été remplacée par Valor Green, Heritage Orange, Gravel Grey, Stone White et Rubber Black. La nuance de vert est associée à la route, aux environnements naturels, aux conditions exigeantes et à l’esthétique tout-terrain. Heritage Orange renvoie aux débuts de Cooper et ajoute de l’énergie tout en séparant la marque de son ancienne présentation inspirée de la course.
La refonte repose sur une image pratique. L’entreprise fabrique des pneus pour les personnes qui ont besoin de durabilité, d’adhérence, de maîtrise et de préparation à un large éventail de conditions. Le logo avec le chevalier et le loup s’adresse aux conducteurs qui associent les pneus à la route, à la charge et à la confiance dans leur équipement. Pour Cooper Tires, le nouveau logo est devenu un retour à l’héritage sous une forme moderne.
