Fondée en 2010 par Justin Kalifowitz et Joe Conyers III à SoHo, New York City, États-Unis, Songtrust lance une plate-forme du même nom pour les auteurs-compositeurs et musiciens en 2011. Il offre de nombreuses possibilités à ces derniers de gérer confortablement leurs droits à la fois sur la mise en œuvre des publications et les droits connexes, y compris l’enregistrement direct de leurs œuvres. La plate-forme prévoit la mise à disposition d’un accès pour recevoir des redevances directement de partout dans le monde (aujourd’hui, elle comprend déjà 90 pays). La tâche principale de l’entreprise et de la plate-forme qu’elle a créée est de créer de meilleures conditions pour ceux qui dirigent leur propre entreprise musicale. Songtrust s’est associé à Order of Brooklyn, basé à New York, pour s’assurer qu’il est pleinement à jour en créant une nouvelle identité visuelle qui reflète efficacement les changements qui ont eu lieu.
Le processus de renouvellement a commencé par l’élaboration d’une nouvelle stratégie, à laquelle a participé l’expert dans le domaine Adam Beal. L’une des directions était l’expansion des capacités de communication, dans laquelle les auteurs acquerraient des capacités supplémentaires à tous les niveaux. Le système d’identification a permis de faire la plus large couverture des voix de toutes les personnes, de leurs aspirations et souhaits dans la structure unifiée de la plate-forme, construite sur la base et autour du langage musical avec une visualisation universelle. La nouvelle identité a créé toutes les conditions pour démontrer que chaque auteur fait directement partie de l’ensemble du système, constitué d’un grand nombre d’éléments liés. Et la partie la plus active de celui-ci.
Choisis comme élément principal et reconnaissable du logo, deux notes de musique symétriques l’une par rapport à l’autre sont une interprétation symbolique du fait que la marque considère chaque auteur comme une personne unique, mais faisant partie de sa propre communauté. De plus, le signe a une signification visuelle différente. Si nous regardons le champ noir autour de deux notes blanches, qui sont formées par un espace négatif, nous pouvons voir un monogramme dans le signe, sous la forme d’une lettre stylisée « S » – la première lettre du nom de la plate-forme. C’est une composition visuelle originale qui crée une perception visuelle de l’unité du mot et de la musique, qui est littéralement visitée en son centre. Fabriqué avec la police National 2 de Klim Type Foundry, le mot-symbole offre un sentiment visuel de fiabilité, affirmant que la marque est digne de confiance. Il s’intègre efficacement et harmonieusement dans la composition graphique globale, en y apportant une individualité prononcée.
Il en va de même pour la palette de couleurs éclectique bien choisie, reflétant l’esprit intérieur de la marque, la diversité des cultures que représente la plateforme. Dans le même temps, le langage visuel lui-même est basé sur une structure visuelle formée, compréhensible et attrayante, qui inclut la musique elle-même comme base.