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Le logo Outerknown se distingue par sa simplicité et son harmonie. L’emblème souligne la philosophie unique de la marque, lui permettant de s’intégrer à l’environnement sans perturber l’équilibre naturel. Le logo reflète l’accent mis par la marque sur le confort et le naturel des consommateurs plutôt que sur le glamour extérieur.
Outerknown a été lancée en 2015 par le surfeur professionnel Kelly Slater et le designer John Moore afin de créer des vêtements durables et respectueux de l’environnement.
Kelly Slater, onze fois champion du monde de surf, et le célèbre designer John Moore ont collaboré pour développer une marque réunissant design, fonctionnalité et conscience environnementale. Ils souhaitaient fabriquer des vêtements tendance causant le moins de dommages possible à l’environnement lors de leur production. Des pièces basiques de vêtements pour hommes, comme des t-shirts, des chemises, des shorts et des vestes, faisaient partie de la première collection. Tous les matériaux utilisés pour créer les pièces étaient biologiques, recyclés ou régénérés, avec un accent particulier sur ECONYL®, un fil de nylon fabriqué à partir de filets de pêche usagés et d’autres déchets de nylon.
En 2016, la marque a ajouté de nouveaux vêtements d’extérieur et accessoires à sa gamme. De plus, l’entreprise a activement promu sa philosophie de durabilité sur son site web en fournissant des informations complètes sur l’origine des ressources et les conditions de production.
L’entreprise a lancé la ligne S.E.A. JEANS (Social Environmental Accountability) en 2017. Ces jeans comprenaient une garantie à vie et étaient conçus selon les principes de l’économie circulaire. À la fin de leur cycle de vie, l’entreprise s’engageait à recycler les jeans usés et à les réparer ou les remplacer gratuitement.
La société a lancé sa première collection pour femmes en 2018. Comme la ligne pour hommes, les vêtements pour femmes étaient conçus pour mettre l’accent sur une fabrication éthique et durable. La même année, la marque a lancé la campagne #ITSNOTOK afin de sensibiliser à la pollution plastique causée par les déchets plastiques dans les océans.
L’entreprise a franchi une étape importante en 2019 en utilisant uniquement du coton biologique pour tous ses articles en coton. De plus, la société a augmenté le nombre d’articles certifiés Fair Trade Certified en élargissant son partenariat avec Fair Trade USA.
Avec le lancement du programme OUTERWORN en 2020, les clients peuvent retourner leurs vêtements usagés pour qu’ils soient recyclés ou donnés. Ce projet représentait une nouvelle étape vers une économie circulaire.
En 2021, la société a continué d’ajouter des produits écologiques à sa gamme. Une toute nouvelle ligne de vêtements composée uniquement de matériaux biologiques ou recyclés a été dévoilée. Une attention particulière a été accordée aux textiles innovants, tels que le coton biologique cultivé sans pesticides et les fibres fabriquées à partir de bouteilles en plastique recyclées. L’entreprise a lancé la même année le programme « Repair and Revive », offrant des réparations gratuites pour tous ses produits, quelle que soit leur date d’achat. L’objectif de ce programme était de réduire les déchets et de prolonger la durée de vie des vêtements.
La marque a lancé une collection limitée en 2022 pour célébrer son septième anniversaire, en collaboration avec des artistes régionaux. Chaque article de cette collection mettait l’accent sur une préoccupation environnementale particulière et proposait des suggestions sur la manière dont les lecteurs pouvaient contribuer à résoudre ces problèmes. De plus, l’entreprise a élargi sa gamme d’accessoires en lançant une série de sacs à dos et de sacs à main fabriqués à partir de déchets et de matériaux recyclés.
La société a lancé le programme « Full Circle » en 2023, marquant une étape majeure vers une économie circulaire. Grâce à cette initiative, l’entreprise a pu offrir aux clients une réduction sur leurs futurs achats en échange de l’acceptation de n’importe lequel de ses articles pour recyclage ou réutilisation. En outre, la marque a dévoilé sa première ligne de chaussures, fabriquée à partir de matériaux durables et de techniques de production innovantes afin de réduire les déchets. Ocean Conservancy, Fair Labor Association, Sustainable Apparel Coalition et d’autres groupes qui accordent la priorité aux droits des travailleurs et à la protection de l’environnement ne sont que quelques-unes des organisations avec lesquelles l’entreprise travaille.
L’entreprise prévoit d’ouvrir son premier site à l’étranger à Londres au début de 2024, inaugurant une nouvelle ère dans l’expansion mondiale de la marque. De plus, la société a commencé à collaborer avec plusieurs institutions afin de développer de nouveaux matériaux respectueux de l’environnement pour la mode durable.
Signification et histoire
Qu’est-ce qu’Outerknown
Il s’agit d’une marque de vêtements écologique fondée par le surfeur de renommée mondiale Kelly Slater et le designer John Moore, dont le siège se trouve en Californie. L’entreprise propose une large gamme de vêtements pour hommes et femmes, notamment des tenues décontractées, des maillots de bain et des accessoires, conçus avec un accent sur la durabilité et le style. La marque utilise des matériaux écologiques tels que le coton biologique, le polyester recyclé et des fibres durables. L’entreprise a pris une position de leader dans le mouvement de la mode écologique grâce à ses principes de travail équitable et à ses approches visant à réduire l’impact environnemental.
2015 – Aujourd’hui
Le logo se compose du nom de la marque. La lettre centrale « K » est remplacée par un signe « inférieur à », divisant le mot en deux parties : « outer » et « known. » Les vêtements de l’entreprise changent d’apparence, mais leur popularité est portée par la protection de l’environnement et la consommation durable. La marque utilise des matériaux naturels recyclés, garantit de bonnes pratiques de travail et minimise son impact environnemental.
Le signe « inférieur à » symbolise un impact nocif plus faible, une consommation de ressources moindre et une couverture corporelle réduite.
Le design des vêtements est minimaliste. Les pièces paraissent légères, n’entravent pas les mouvements et conviennent aux activités de plage. Les lignes douces et fluides des lettres semblent glisser à la surface, indiquant des styles épurés idéaux pour le surf.
Occasionnellement, la marque utilise un symbole avec la lettre « O » et le signe « inférieur à », ressemblant à une personne en train de nager. Au départ, l’entreprise ne produisait que des combinaisons de surf, mais elle a progressivement élargi sa gamme.