Logo Pepsodent PNG
« Si vous utilisez le dentifrice de la marque, le sourire ne quittera pas votre visage », promet le logo Pepsodent. Une petite quantité suffit chaque jour, et l’effet ne tarde pas à se faire sentir. L’emblème indique la présence d’effets à la fois cosmétiques et thérapeutiques.
En 1915, à Chicago, la Pepsodent Company a lancé son dentifrice avec une formule contenant de la pepsine, une enzyme destinée à décomposer les résidus alimentaires. À l’époque, moins de 10 % des Américains se brossaient régulièrement les dents, ce qui rendait la demande incertaine.
En 1916, Douglas Smith a acquis l’entreprise. Il a fait appel au spécialiste de la publicité Claude Hopkins, connu pour son travail avec Quaker Oats, Goodyear et Palmolive. Hopkins a construit la campagne autour de l’idée d’un « film » sur les dents, le présentant comme la cause des caries et d’un aspect terne. Le message a remodelé la perception des consommateurs et associé le brossage quotidien à des résultats visibles.
Des échantillons gratuits et des campagnes imprimées à l’échelle nationale ont favorisé l’adoption. En quelques années, plus de 65 % des Américains avaient Pepsodent chez eux. En 1918, le produit était entré sur les marchés internationaux.
Dans les années 1930, Pepsodent a investi massivement dans la promotion. Une grande enseigne au néon est apparue à Times Square en 1930. La marque a sponsorisé des émissions de radio, notamment Amos’ n’ Andy et, à partir de 1938, « The Pepsodent Show Starring Bob Hope », qui a dominé les audiences américaines en 1942-1943.
En 1942, Pepsodent est passée sous le contrôle d’Unilever, qui a élargi sa distribution et réalisé une forte croissance au Royaume-Uni entre 1944 et 1950. Cependant, dans les années 1950, les concurrents se sont tournés vers des formules au fluor. Crest de Procter & Gamble et Colgate ont adopté tôt cet ingrédient et ont construit leurs campagnes autour de lui.
Pepsodent a retardé la transition. Crest a reçu l’approbation de l’American Dental Association en 1960, accélérant le changement chez les consommateurs. Pepsodent a ensuite lancé des produits au fluor, mais a perdu des parts de marché. Au début des années 2000, elle détenait environ 1 % du marché américain. En 2003, Church & Dwight a acquis les droits pour les États-Unis et le Canada, tandis que la marque a continué dans d’autres régions.
Signification et histoire
Le nom de la marque apparaît sur le logo d’entreprise. De plus, le mot « Pepsodent » est utilisé dans toutes les variantes du logo. C’est un élément clé formé à partir de deux bases : « pepsin » et « dent ». Tout au long de son existence, la marque a eu six emblèmes de base et plusieurs versions supplémentaires.
Qu’est-ce que Pepsodent
Pepsodent est une gamme de dentifrices lancée en 1915. Elle appartient à Church & Dwight, sauf au Canada et aux États-Unis, où la marque appartient à Unilever. Une caractéristique distinctive de ce produit est la présence d’extrait de sassafras, qui lui donne un goût fortement mentholé.
1901 – 1948
La version inaugurale était la plus créative. Les lettres « p » et « d » possèdent des jambages allongés, une manière originale de dépasser les limites de l’inscription « Pepsodent », en l’entourant par le haut et par le bas.
1948 – 1977
Les empattements sont supprimés dans ce logo. L’accent est mis sur le « t » sans partie inférieure, de sorte que la lettre ressemble à un bâton droit avec une barre supérieure.
1977 – 2000
Les designers ont proposé une version standard du lettrage, sans éléments supplémentaires, uniquement le nom de la marque. Les lettres sont classiques, avec un « P » majuscule.
2000 – 2018
Pendant cette période, le mot « Pepsodent » est devenu bleu foncé et incliné vers la droite.
2016 – 2018
La direction a approuvé un nouvel emblème complété par un signe graphique en forme de sourire accueillant. Il s’agit d’un arc inversé avec un petit trait sur la droite.
2018 – Aujourd’hui
Les développeurs ont supprimé l’italique et remplacé la lettre standard « t » par le caractère original de la version de 1948.
Police et couleurs
Chaque option de logo contient un nom de produit dans un style reconnaissable. La version d’entreprise est une inscription stricte avec des symboles lisses. Récemment, elle a été complétée par une ligne courbe rappelant une émoticône souriante.
Si, dans les premiers emblèmes, la police comportait des empattements, ce n’est plus le cas. La police est grotesque, avec des caractères régulièrement espacés. La première lettre est en majuscule ; les autres sont en minuscules. La palette se compose de plusieurs nuances de blanc, de rouge et de bleu.