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Le logo DevaCurl transmet l’idée de naturel et d’unicité. Son design met l’accent sur le soutien de la texture naturelle des cheveux, soulignant l’approche douce de la marque. Le symbole est associé au confort et à l’individualité, attirant ceux qui choisissent une routine de soins personnels harmonieuse.
DevaCurl a été fondée à New York en 1994 par la coiffeuse et propriétaire de salon Lorraine Massey et Denis Da Silva. L’entreprise est apparue après que les deux fondateurs ont constaté une lacune sur le marché des soins capillaires, où les cheveux bouclés et ondulés disposaient de peu de produits spécialisés. Dès le départ, la marque s’est concentrée sur les cheveux texturés, les routines de salon et les produits conçus pour les personnes souhaitant travailler avec leurs motifs de boucles naturels.
En 1995, DevaCurl a lancé No-Poo Original Zero Lather Conditioning Cleanser, son produit phare. Le nettoyant reposait sur un format « sans shampooing » et offrait un nettoyage doux sans détergents agressifs qui éliminent les huiles naturelles. Après ce lancement, DevaCurl a ajouté des produits coiffants tels que Angel Curl Defining Gel et Set It Free Moisture Lock Finishing Spray.
Dans les années 2000, DevaCurl est devenue étroitement liée à l’intérêt croissant pour la texture naturelle des cheveux. Le rôle public de Lorraine Massey en tant que défenseure des cheveux bouclés a contribué à diffuser la « Curly Girl Method », une routine centrée sur des soins capillaires doux et sans sulfates. La gamme DevaCurl correspond à cette méthode et est devenue partie intégrante de nombreuses routines pour cheveux bouclés.
En 2007, DevaCurl a été rachetée par Wella, ce qui a donné à la marque une distribution plus large et un soutien marketing accru. De nouveaux produits ont suivi, notamment Supercream Coconut Curl Styler en 2011 et Melt into Moisture en 2013. À la fin des années 2010, la marque était bien connue dans les soins des cheveux bouclés et ondulés. En 2020, DevaCurl a fait face à des allégations liées à des irritations du cuir chevelu, à la perte de cheveux et à des dommages capillaires. L’entreprise a nié les affirmations, tout en reconnaissant la nécessité de revoir certaines formules. Ses produits sont restés disponibles dans les salons, les magasins de beauté spécialisés et les plateformes en ligne.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Devacurl
Depuis sa création en 1994, DevaCurl a transformé la façon dont les cheveux naturellement bouclés sont entretenus et coiffés. Fruit de l’imagination de Lorraine Massey et Dennis Da Silva, cette marque américaine innovante de soins capillaires a conquis le cœur des personnes aux cheveux bouclés, en proposant des solutions efficaces et douces pour entretenir et coiffer leurs chevelures. Pour répondre à ce besoin, elle et son associé, Da Silva, ont inauguré le salon Devachan à New York.
1994 – 2020
2021 – Aujourd’hui
