Le nom de Pornichet raconte l’histoire de la station dans un nouveau logo touristique signé Graphéine. L’agence française a réparti le mot sur trois lignes, intégrant un soleil, une voile, l’hippodrome local et des villas balnéaires dans les formes des lettres. Dévoilée le 23 avril 2026 à la Villa Ker Juliette, cette identité relie l’histoire locale à un rythme de vie balnéaire détendu.
Pornichet se situe dans le département de la Loire-Atlantique, entre La Baule et Saint-Nazaire. Son nom signifie « petit port douillet ». La ressemblance avec le nom de la ville voisine, Pornic, semait depuis longtemps la confusion chez les visiteurs ; la mission de Graphéine était donc de les aider à distinguer les deux communes et de donner à la station une présence parmi les autres destinations du littoral. L’architecture Belle Époque, les liens littéraires et les vacances paisibles inspirées du mouvement slow living ont constitué le socle du projet.
Le nom long devient un bloc compact en escalier, avec « POR » en haut, « NI » au milieu et « CHET » en bas. Les lignes horizontales sous les groupes de lettres correspondent à l’épaisseur des traits principaux. La rangée du milieu est décalée vers la droite. Un « O » circulaire, le trait diagonal du « N » et un « e » de style minuscule côtoient des capitales angulaires. Le logo principal est rouge corail.
Les trois niveaux représentent la progression du lever du soleil à midi puis au coucher du soleil. Le lettrage tisse des références à la ville. Le « O » représente le soleil au-dessus de la baie, le « R » évoque la formation rocheuse de la Pierre-Percée, et la diagonale du « N » devient une voile au-dessus du port. Sur la rangée du bas, le « H » fait référence à l’hippodrome, tandis que les lettres voisines suggèrent une rangée de villas balnéaires. En animation, le mot-symbole se transforme en vues de la station, révélant les images qu’il contient.
L’ancien logo présentait Pornichet sur une seule ligne allongée. Le lettrage gris incliné ressemblait à une signature manuscrite. En dessous, un bandeau gris contenait les mots blancs « la Destination », tandis que des formes en goutte rose, bleu foncé et bleu clair apparaissaient en haut à droite. Le nouveau design remplace ces ornements séparés par une imagerie intégrée aux lettres. Les lignes horizontales divisent le nom et renforcent le thème de l’horizon marin.
Une version retravaillée des armoiries de la ville datant de 1912 complète le logo. Graphéine a conservé les dauphins héraldiques, la formation rocheuse de la Pierre-Percée, le pin maritime et les épis de faîtage décoratifs. Les références architecturales rappellent le développement de la station après l’arrivée du chemin de fer en 1879. Les villas avec tourelles, bow-windows et toits ornés sont devenues partie intégrante de son patrimoine. Les armoiries présentent l’imagerie historique de la ville avec davantage de détails.
Pour les grands textes d’accompagnement, l’agence a développé une police de caractères appelée Pornichétine. Elle s’inspire de l’Art nouveau, des affiches de voyage anciennes et des façades des bâtiments locaux. Les traits courbes prolongent les thèmes côtiers et naturels, tandis que le logo conserve son lettrage personnalisé. Sur l’ensemble des supports, les armoiries et la typographie apparaissent aux côtés de fonds crème, de zones rouges, bleues, vertes et jaunes, et de photographies du littoral.
La signature « Vivre plage à plage », qui signifie vivre d’une plage à l’autre, développe le thème littéraire. Elle joue sur l’expression française « page à page », ou « page après page », reliant les vacances à la plage à la lecture. Les versions internationales comprennent « Where life coasts along » en anglais et « Meer Zeit zum Leben » en allemand. La nouvelle identité est apparue dans les supports promotionnels et sur le site touristique, lancé le jour du dévoilement.