Logo Redken PNG
Le logo Redken promet aux utilisateurs des boucles résistantes qui ne retomberont pas. Les produits de l’entreprise sont efficaces et offrent constamment des résultats visibles et positifs. L’emblème évoque la grande expérience et la fiabilité du fabricant.
À la fin des années 1950, sur un plateau hollywoodien, l’actrice Paula Kent était confrontée à des cheveux fins et sensibles ainsi qu’à des réactions allergiques constantes aux produits de salon. Après avoir consulté des dermatologues et des stylistes sans obtenir de réponses claires, elle en conclut que les cosmétiques capillaires manquaient de fondements scientifiques. Cette prise de conscience lui donna l’idée de repenser le secteur.
Par l’intermédiaire de son coiffeur, Kent rencontra Jheri Redding, qui s’était installé à Los Angeles après la Seconde Guerre mondiale et expérimentait la chimie capillaire. En 1956, il créa un soin de rinçage à base de protéines, fondé sur l’hypothèse que les cheveux sont principalement constitués de protéines et peuvent être restaurés grâce à celles-ci. En 1960, Kent investit environ 3 800 $ provenant d’une publicité pour la bière Hamm’s et, ensemble, ils fondèrent Redken Laboratories, Inc. Le nom associait Redding et Kent. L’entreprise fut lancée avec trois produits et un programme de formation destiné aux stylistes.
Contrairement à des concurrents tels que Wella et Clairol, Redken promouvait une approche scientifique. L’entreprise publiait les ingrédients de ses produits et se concentrait sur l’équilibre acide du pH des cheveux. Des gammes protéinées comme Amino Pon et PPT gagnèrent en popularité dans les salons. La distribution resta limitée aux circuits professionnels, avec une collaboration directe avec les stylistes.
À la fin des années 1960, Kent invita Vidal Sassoon à collaborer à des présentations aux États-Unis, renforçant ainsi la position de la marque auprès des professionnels. En 1971, Redken entra en bourse et leva 5 millions de dollars. En 1974, l’entreprise organisa un symposium réunissant 500 coiffeurs, établissant ainsi un modèle de formation pour le secteur.
En 1983, Redken lança Shades EQ, un produit de coloration brillante qui devint très répandu dans la coloration professionnelle. Le chiffre d’affaires atteignit 120 millions de dollars en 1988, puis 165 millions en 1993, année où l’entreprise fut vendue à Cosmair Inc., titulaire d’une licence de L’Oréal. Après l’acquisition, Redken déménagea à New York et ouvrit en 1996 le centre de formation Redken Exchange, poursuivant ainsi son orientation vers le segment des salons.
Signification et histoire
Les cosmétiques capillaires de salon de la marque présentent un design discret qui souligne leur supériorité. Après tout, le minimalisme est aujourd’hui en vogue et de nombreuses marques de beauté l’utilisent. Redken propose des produits haut de gamme dotés d’un logo sophistiqué composé d’un lettrage simple. Le fabricant a non seulement écarté tout élément superflu, mais ne s’y est jamais attaché, puisque son ancien logotype était déjà extrêmement simplifié. L’association d’une palette en noir et blanc et d’une police élégante inspire inconsciemment confiance aux consommateurs. Tout cela parce que les acheteurs ne s’attendent à aucun piège de la part d’une marque à l’identité simple et compréhensible : elle ne semble pas chercher à se cacher derrière une belle façade.
Qu’est-ce que Redken
Cette grande marque professionnelle de soins capillaires associe des traitements éprouvés en salon à une expertise scientifique et fait partie de la Division des Produits Professionnels de L’Oréal. La marque propose diverses gammes de produits, notamment Color Extend et Extreme Repair, ainsi que des produits coiffants spécialisés utilisés par les coiffeurs professionnels du monde entier. La philosophie de la marque repose sur la science des protéines capillaires, ce qui lui permet de proposer des solutions adaptées à tous les types de cheveux et à toutes les problématiques, notamment la maîtrise de la texture, la réparation des dommages, la protection de la couleur et l’amélioration du volume.
Avant 2005
L’identité visuelle de l’entreprise se compose d’un signe laconique dépourvu de détails inutiles. Le logo présente le nom de la marque et une référence à l’emplacement de son siège social, « 5th Avenue ». La ville où se trouve cette rue est également indiquée : « NYC » (abréviation de New York City). Le texte est réparti sur deux lignes. En haut figure le nom de la marque, composé de larges traits. Dans le mot « Redken », les lettres « R » et « E » sont étroitement reliées, tandis que le « K » et le « E » se touchent dans leur partie inférieure. En dessous se trouve une seconde inscription aux traits fins et présentant un grand espacement entre les caractères.
2021 – Aujourd’hui
Après sa modernisation, le logo Redken a adopté une nouvelle apparence. Il paraît désormais plus professionnel et plus lisible, car les designers ont corrigé le principal problème de l’inscription : ils ont supprimé le déséquilibre visuel en redressant les lignes et en les affinant légèrement, ce qui facilite la lecture du nom de la marque. Les courts empattements rectangulaires décorent non seulement les lettres, mais créent également une impression de dynamisme intérieur. La deuxième ligne contient toujours la mention « 5TH AVENUE NYC », mais elle est désormais moins visible, car les concepteurs ont réduit la taille des glyphes. Pour cette partie du logotype, une police à empattements est également utilisée, ce qui n’était pas le cas auparavant.
Police et couleurs
L’emblème utilise deux polices : la première présente des empattements et des lettres larges, tandis que la seconde est sans empattements et étroite. Le logo est monochrome : noir et blanc.
Récemment, la typographie du logo Redken a changé. Les inscriptions utilisent désormais une police contrastée dotée de courts empattements rectangulaires. Toutes les lettres sont en majuscules. Il convient de noter que les lettres voisines « R » et « E », ainsi que « K » et « E » dans le nom de la marque, sont reliées dans leur partie inférieure par des lignes horizontales. Cette particularité du logotype a été conservée même après la refonte et se reflète dans la police. Quant à la palette de couleurs, elle repose, comme auparavant, sur une association classique de noir et de blanc.