Logo Revlon PNG
Le logo Revlon est sophistiqué et moderne. Il raconte l’histoire du lien de la marque avec les générations et de sa croissance et expansion mondiales progressives. L’emblème transmet le leadership, la passion et les couleurs éclatantes que la marque offre à ses clients.
Revlon a été fondée à New York le 1er mars 1932, pendant la Grande Dépression, avec 300 dollars et un seul produit. Charles et Joseph Revson ont créé l’entreprise avec le chimiste Charles Lachman, dont le « L » a été ajouté au nom. Leur premier vernis à ongles utilisait des pigments plutôt que des colorants, ce qui donnait une finition dense et opaque. Les frères le vendaient directement aux salons de coiffure.
En 1935, Revlon a publié sa première publicité dans The New Yorker. En 1937, son vernis à ongles était disponible dans les magasins et les salons de beauté, et en 1939, l’entreprise a lancé des rouges à lèvres assortis aux teintes de vernis. Cette idée a façonné le maquillage américain tout au long des années 1940. En 1952, la campagne Fire and Ice est apparue dans Vogue, photographiée par Richard Avedon avec le mannequin Dorian Leigh, et en 1955, Revlon a commencé son expansion internationale.
Au cours des années 1960, Revlon a sponsorisé The $64,000 Question et a lancé la coloration capillaire ColorSilk. En 1970, elle a fait appel à Naomi Sims dans une campagne nationale de beauté, marquant la première utilisation d’un mannequin noir dans l’industrie. Estée Lauder est restée sa principale rivale dans les cosmétiques de prestige, tandis qu’Avon dominait les ventes grand public. En 1973, Revlon a lancé Charlie, un parfum nommé d’après Charles Revson, destiné à la femme active de l’époque de la libération des femmes.
En 1985, MacAndrews & Forbes de Ron Perelman a pris le contrôle de Revlon pour 2,7 milliards de dollars. L’entreprise a lancé ColorStay Lipstick en 1991 et est entrée en bourse en 1996. En 2016, elle a acheté Elizabeth Arden pour 870 millions de dollars, augmentant ainsi son endettement. Après le scandale du transfert de Citigroup en 2020 et les pressions sur la chaîne d’approvisionnement, Revlon a déposé une demande de protection au titre du chapitre 11 le 16 juin 2022. Elle est sortie de faillite en mai 2023 après avoir réduit sa dette de plus de 2,7 milliards de dollars.
Signification et histoire
Les propriétaires de la marque accordaient peu d’attention au logo lorsqu’ils menaient des campagnes publicitaires. De 1938 à 1953 et jusque dans les années 1960, la marque ne disposait pas d’un signe commun à part entière pour tous ses produits. La renommée et la reconnaissance de l’entreprise étaient davantage dues aux publicités imprimées et aux célébrités qui y apparaissaient. Le style du logo n’a été unifié qu’après le changement de direction, et il est resté inchangé pendant de nombreuses années.
Qu’est-ce que Revlon
Basée à New York et disposant de nombreuses filiales en Europe, en Asie et en Amérique du Sud, l’entreprise de cosmétiques propose des vernis à ongles, des parfums et des produits d’hygiène. Revlon compte environ 6 000 employés dans 150 pays. L’entreprise est en faillite depuis 2022.
1935 – 1938
Le logo de la marque est riche en texte. Le nom est écrit en lettres majuscules et incurvé comme un arc-en-ciel. Le nom de la marque vient d’une version modifiée du nom de famille du cerveau du projet, Charles Revson. La lettre « s » a été remplacée par « l » afin d’honorer le deuxième participant important, le chimiste Charles Lachman. C’était comme s’il se tenait entre les frères, coupant leur nom de famille en deux, puisque l’équipe comprenait un autre Revson, Joseph, un homme d’affaires pragmatique.
La technique était inhabituelle et originale pour l’époque. Le résultat fut un mot espéranto unique signifiant « rêve ». S’appuyant sur ce jeu lexical, le fondateur affirmait que l’entreprise vendait un rêve. Et le style de l’inscription correspondait à cette idée.
Les lettres du nom sont aériennes et légères, tissées de fils fins. Elles rappellent le flot de vernis dans lequel le nom de la marque aurait été écrit. La courbe en arc-en-ciel transmettait une excellente humeur et évoquait une riche palette de couleurs. À ses débuts, l’entreprise s’est spécialisée dans le vernis à ongles et a continuellement élargi sa gamme de teintes.
Les lettres lisses, sans inclinaison, suggéraient une concentration sur un seul produit.
1953 – 1965
Grâce à la popularité des vernis à ongles opaques, l’entreprise a réalisé des bénéfices de plusieurs millions de dollars et est devenue la deuxième plus grande société de cosmétiques aux États-Unis. En plus d’une gamme complète de produits de manucure, l’assortiment comprenait des rouges à lèvres. Le nouveau logo reflétait ces changements.
Le nom de l’entreprise est écrit en rouge vif, indiquant le pigment prédominant dans les produits. Le lettrage représente des lèvres et des ongles écarlates. La teinte reflète également l’essor, le développement et la popularité de la marque.
L’inclinaison des lettres vers la droite traduit une aspiration vers l’avenir et un désir de progresser et de créer de nouveaux produits cosmétiques. De nouvelles couleurs de palette apparaissaient chaque automne et chaque printemps, rendant l’offre toujours fraîche. La disposition séquentielle des éléments souligne l’importance de la relation entre les tons du rouge à lèvres et du vernis à ongles.
Le lettrage éclatant fait également allusion aux publicités imprimées mettant en scène des mannequins discutant de beauté, ainsi qu’à la prédominance du rouge dans les brochures. Les mannequins célèbres et les stars dans les publicités pour cosmétiques étaient une nouveauté, et le rouge reflétait cette sensation.
1965 – 1977
L’entreprise a fait l’objet d’une réorganisation, aboutissant à des divisions distinctes, chacune responsable d’un segment de clientèle spécifique. Par exemple, Natural Wonder s’adressait aux jeunes, et Ultima II produisait des cosmétiques pour le segment premium.
Le logo de la marque a également changé. Le nom est imprimé en lettres majuscules avec un léger épaississement aux extrémités. La disparition du lien entre les caractères soulignait la division en secteurs. L’utilisation de majuscules indiquait l’importance et l’égalité de chaque division.
L’épaississement symbolisait l’accumulation d’expérience et de clients.
1977 – 1989
Les ventes ont atteint 1 milliard de dollars. Cependant, l’entreprise fait face à une forte concurrence et souhaite renforcer sa position et attirer l’attention par un changement d’identité.
Le nouveau logo présente de grandes lettres noires, suggérant de solides performances financières. Un élément particulièrement marquant est la transformation du L et du O en un seul symbole, qui est devenu la principale caractéristique distinctive des logos suivants.
Le tandem donne l’impression que le O est une boucle issue du L. La composition fait allusion aux boucles, au coiffage et au chic. Incarnant la coquetterie, elle présente la marque comme ludique et glamour. Elle montre les lettres ainsi que le lien entre les générations. Le fondateur de la marque est décédé en 1975, mais son entreprise a continué à vivre.
1989 – 2003
En 1989, Pantry Pride en est devenue propriétaire, en achetant des actions Revlon et en ramenant la société au statut d’entreprise privée.
Dans l’emblème, la transformation se manifeste par l’épaississement des lettres, indiquant des positions renforcées et des actifs accrus. Le lettrage rouge traduit les aspirations de la marque à retrouver sa position de leader sur le marché. Les lettres sont à empattements, indiquant la spécialisation étroite de l’entreprise et un adieu aux activités sans rapport avec les cosmétiques.
La couleur rouge de l’emblème évoque le leadership et l’innovation. En 1989, Revlon est devenue l’une des premières entreprises à cesser de tester ses produits sur les animaux.
2003 – Aujourd’hui
En 2003, la marque a subi une transformation mineure, après laquelle ses lettres sont devenues plus raffinées et sans empattements. La couleur du logo a également perdu de sa saturation, suivant la tendance populaire aux silhouettes fines et élancées. Cette transformation a rapproché le logo des canons de la beauté et de la mode.
Police et couleurs
Les deux couleurs principales qui ont accompagné la marque tout au long de son histoire sont le rouge et le noir. Elles ont alterné entre la mise en avant de la stabilité et de la confiance, et celle de la croissance et de l’innovation. Le rouge était la couleur principale de la gamme de produits. Il transmettait l’énergie, l’assurance et l’exigence de Charles Revson, ainsi que la débrouillardise et l’ingéniosité de Charles Lachman. Il évoquait des ventes de plusieurs millions de dollars et une distribution mondiale. Le noir ressortait très bien sur les produits multicolores de la marque, leur donnant une allure présentable.
La police du lettrage est unique. Elle présente des caractéristiques similaires à Resort Sans Regular.